威廉伯恩巴克.pptxVIP

xxxxxxxxxxxxxxxx威廉伯恩巴克

背景1作品2创意哲学3影响与遗产4目录

威廉伯恩巴克威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach，1910-1982)是一位美国广告人，也是现代广告创意革命的领导者之一。他出生于纽约市，是家中唯一的男孩，有四个姐妹。由于家庭经济拮据，他在14岁时放弃读高中，开始在广告公司工作。1932年，他被美国纽约大学录取，但只念了半年的大学，他又回到广告公司工作

2024/5/194背景1

背景在广告业打拼了几十年后，伯恩巴克在1960年创办了自己的广告公司——DDB广告公司(DoyleDaneBernbach)。这家公司的创意革命改变了广告业的格局，也使得伯恩巴克成为了广告业中最具有影响力的人物之一

2024/5/196作品2

2024/5/197作品甲壳虫汽车伯恩巴克最著名的作品之一是甲壳虫汽车的广告。在20世纪60年代，甲壳虫汽车在美国市场上并没有什么销量。伯恩巴克接手这个广告后，他并没有像其他汽车广告一样强调车的性能或是豪华程度，而是突出了甲壳虫汽车与众不同的外形和设计。这个广告让人们觉得甲壳虫汽车是一种非常有个性的车型，吸引了年轻人的关注和喜爱。这个广告也成为了广告史上的经典之一

2024/5/198作品其他作品除了甲壳虫汽车的广告，伯恩巴克还创作了许多其他知名的广告作品。比如，他为维珍大西洋航空创作的当你的飞机晚点时，你会知道什么是真正的等待的广告，为IBM创作的旅途愉快的广告等等。这些广告都体现了伯恩巴克独特的创意和风格

2024/5/199创意哲学3

威廉·伯恩巴克的创意哲学是与人为善他相信，一个好的广告应该能够帮助客户推销产品，同时也应该对消费者有益他的广告往往不是强调产品的优点，而是突出产品的特点或是与消费者之间的情感联系比如，他在为维珍大西洋航空创作的广告中并没有强调该航空公司的航班有多么舒适和豪华，而是通过描述航班晚点所带来的不愉快体验来突出维珍大西洋航空的服务质量1234

2024/5/1911影响与遗产4

威廉·伯恩巴克对现代广告业的影响是深远的。他改变了广告业的传统模式，引领了现代广告创意革命的潮流。他的作品和创意哲学成为了许多广告人学习和模仿的对象。今天，许多知名的广告公司都受到了伯恩巴克的影响，比如奥美、李奥贝纳等等。这些公司的创意团队都注重与客户的沟通和理解，强调创意和创新的思维模式总的来说，威廉·伯恩巴克是一位伟大的广告人，他的作品和创意哲学对现代广告业产生了深远的影响。他的故事和成就也成为了许多年轻人追求梦想和成功的榜样之一

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