老干妈市场环境分析.ppt

老干妈市场环境分析DOCS可编辑文档DOCS01老干妈品牌概述及发展历程老干妈品牌成立于1996年创始人：陶华碧总部位于贵州省贵阳市主要生产辣椒酱、豆腐乳等调味品老干妈品牌口碑及知名度产品畅销国内外被誉为“辣椒酱之王”品牌价值超过100亿元人民币陶华碧的创业故事早年家境贫寒，以卖凉粉为生创立老干妈品牌，凭借独特的辣椒酱口味迅速崛起成为中国民营企业的杰出代表老干妈品牌简介及创始人背景老干妈产品种类辣椒酱系列：包括普通辣椒酱、风味辣椒酱等豆腐乳系列：包括香辣豆腐乳、原味豆腐乳等其他调味品：如香辣菜、火锅底料等老干妈产品特点口味独特：香辣可口，适合各类人群质量保证：严格把控原料，确保产品质量价格亲民：产品定价适中，性价比高老干妈产品种类及特点老干妈发展历程及重要节点1996年：陶华碧创立老干妈品牌，开始生产辣椒酱2000年：老干妈产品走出贵州，走向全国市场2003年：老干妈被评为“中国名牌”产品2005年：老干妈实现销售收入10亿元人民币2012年：老干妈品牌价值超过100亿元人民币2019年：老干妈再次被评为“中国名牌”产品02老干妈市场定位及消费者分析老干妈市场定位及目标客户群老干妈市场定位中低端市场：面向广大消费者，提供性价比高的产品风味特色：以香辣口味为主，满足辣味爱好者的需求老干妈目标客户群家庭消费者：包括各类家庭主妇、家庭厨师等餐饮企业：包括各类餐馆、快餐店等食品加工企业：包括各类食品生产企业、糕点企业等消费者需求分析及购买行为消费者需求分析口味需求：香辣可口，适合辣味爱好者质量需求：保证产品质量，安全可靠价格需求：价格适中，性价比高消费者购买行为购买渠道：线上线下购买，包括超市、便利店、电商平台等购买频率：根据个人喜好，定期购买口碑传播：通过亲朋好友推荐，形成口碑效应消费者满意度调查结果产品质量满意度：高，消费者普遍认为老干妈产品质量好口味满意度：高，消费者普遍认为老干妈口味独特，香辣可口价格满意度：高，消费者普遍认为老干妈价格适中，性价比高消费者建议产品创新：加大产品创新力度，推出更多口味的产品市场推广：加强市场推广，提高品牌知名度售后服务：提高售后服务质量，满足消费者需求老干妈消费者满意度调查03老干妈市场竞争格局分析老干妈行业竞争现状行业竞争激烈：众多品牌竞相进入辣椒酱市场，竞争格局多元化品牌差异化：各品牌在产品口味、质量、价格等方面进行差异化竞争老干妈主要竞争对手辣椒王子：以湖南辣椒酱为主，口味辣中带鲜虎头牌：以四川辣椒酱为主，口味麻辣浓郁大润发：以大型超市为主，产品种类丰富老干妈行业竞争现状及主要竞争对手老干妈市场份额及市场占有率老干妈市场份额国内市场份额：约占40%左右，位居行业领先地位国际市场份额：约占20%左右，出口至全球多个国家和地区老干妈市场占有率在辣椒酱行业中，市场占有率较高，品牌知名度较高在调味品行业中，市场占有率逐年上升，市场潜力巨大老干妈竞争优势及劣势分析老干妈竞争优势品牌优势：品牌知名度高，口碑好，消费者信任度高产品优势：口味独特，质量保证，性价比高市场渠道优势：线上线下渠道丰富，覆盖范围广老干妈劣势产品创新不足：产品种类相对单一，缺乏创新性市场推广不足：品牌宣传力度相对较弱，影响市场拓展04老干妈市场趋势及未来展望老干妈市场发展趋势市场规模持续扩大：随着消费者需求的增长，市场规模将持续扩大产品创新不断：为满足消费者需求，产品创新将不断进行品牌形象升级：通过加强品牌宣传，提升品牌形象影响老干妈市场发展的因素消费者需求：消费者需求的增长将推动市场发展行业竞争：行业竞争将影响老干妈的市场地位政策法规：政策法规的变化将影响老干妈的市场策略老干妈市场发展趋势及影响因素老干妈未来市场机会市场拓展：通过市场拓展，提高市场占有率产品创新：通过产品创新，满足消费者多样化的需求渠道拓展：通过渠道拓展，提高市场覆盖率老干妈未来市场挑战品牌竞争：面临来自同行业及其他行业的品牌竞争法规政策：政策法规的变化可能影响市场策略市场变化：消费者需求的变化可能导致市场格局的调整老干妈未来市场机会及挑战老干妈发展战略品牌战略：通过加强品牌宣传，提升品牌形象，巩固市场地位产品战略：通过产品创新，满足消费者多样化的需求，提高市场占有率市场战略：通过市场拓展，提高市场覆盖率，实现全球化发展老干妈发展建议加大产品创新力度：推出更多口味的产品，满足消费者需求加强品牌宣传：提高品牌知名度，扩大市场影响力优化市场渠道：拓展线上线下渠道，提高市场覆盖率老干妈发展战略及建议谢谢观看THANKYOU