肯德基与必胜客市场营销策略分析.ppt

肯德基与必胜客市场营销策略深度分析DOCS可编辑文档DOCS01肯德基与必胜客的品牌背景及发展历程创立背景创始人哈兰·戴维·桑德斯（HarlandDavidSanders）是一位美国烹饪大师1930年代，桑德斯在美国肯塔基州开设了一家餐馆，主打炸鸡1952年，桑德斯创立了肯德基公司，开始推广他的炸鸡配方发展历程1957年，肯德基第一家加盟店开业1960年代，肯德基开始在美国以外的市场扩张1980年代，肯德基进入中国市场，成为最早进入中国的快餐品牌之一2010年代，肯德基推出多款创新产品，如脆皮鸡、泡椒鸡肉卷等肯德基品牌的创立背景与发展历程创立背景创始人弗兰克·卡尼（FrankCarney）和丹·卡尼（DanCarney）是一对美国兄弟1958年，卡尼兄弟在美国堪萨斯州开设了一家披萨店，名为“PizzaHut”1977年，必胜客公司成立，开始在美国市场扩张发展历程1980年代，必胜客进入国际市场，如加拿大、澳大利亚等1990年代，必胜客进入中国市场，成为知名的披萨品牌2000年代，必胜客推出多款创新产品，如意大利面、沙拉等2010年代，必胜客推出定制披萨服务，满足消费者个性化需求必胜客品牌的创立背景与发展历程市场地位肯德基在全球范围内拥有超过23,000家门店，是全球最大的炸鸡连锁品牌必胜客在全球范围内拥有超过17,000家门店，是全球最大的披萨连锁品牌竞争格局肯德基与必胜客在美国市场面临激烈的竞争，如麦当劳、汉堡王等在国际市场，肯德基与必胜客面临本土品牌的竞争，如中国的德克士、华莱士等近年来，肯德基与必胜客纷纷推出创新产品，以满足消费者多样化的需求肯德基与必胜客的市场地位与竞争格局02肯德基与必胜客的产品策略分析产品线炸鸡：肯德基的招牌菜品，包括原味炸鸡、脆皮鸡、辣鸡翅等鸡肉类：如鸡米花、鸡肉卷、炸鸡肉串等饮料：如可乐、果汁、冰淇淋等早餐：如鸡肉三明治、薯条、鸡蛋等特色菜品脆皮鸡：采用独特的炸制工艺，口感酥脆，受到消费者喜爱泡椒鸡肉卷：将鸡肉与泡椒、蔬菜等食材卷在一起，口感丰富土豆泥：肯德基的招牌配菜，口感细腻，味道鲜美肯德基的产品线与特色菜品产品线披萨：必胜客的主打菜品，包括意大利面、披萨、沙拉等意大利面：如意面、通心粉、千层面等饮料：如可乐、果汁、冰淇淋等早餐：如披萨饼、煎蛋、培根等特色菜品超级至尊披萨：包含多种肉类、蔬菜和奶酪，口感丰富意式海鲜面：将意大利面与海鲜、蔬菜等食材搭配，味道鲜美提拉米苏：必胜客的招牌甜品，口感细腻，味道浓郁必胜客的产品线与特色菜品肯德基的产品创新推出脆皮鸡、泡椒鸡肉卷等创新菜品，满足消费者多样化的需求推出豆浆、奶茶等非咖啡类饮料，满足不同消费者的口味需求推出早餐套餐，满足消费者的早餐需求必胜客的productinnovation推出超级至尊披萨、意式海鲜面等创新菜品，满足消费者多样化的需求推出披萨饼、煎蛋、培根等早餐菜品，满足消费者的早餐需求推出提拉米苏等甜品，满足消费者的甜品需求市场响应肯德基与必胜客的创新菜品受到消费者的喜爱，提升了品牌知名度肯德基与必胜客根据不同市场的需求，调整产品线和菜品，满足当地消费者的口味需求肯德基与必胜客的产品创新与市场响应03肯德基与必胜客的定价策略分析肯德基的定价策略与盈利模式定价策略肯德基的菜品价格相对亲民，符合大众消费水平肯德基针对不同市场和消费者群体，推出不同价位的产品，满足市场需求肯德基的优惠券和促销活动，吸引消费者购买盈利模式肯德基主要通过销售菜品、饮料等商品实现盈利肯德基通过加盟费、广告费等渠道实现盈利肯德基通过规模化经营，降低生产成本，提高盈利水平必胜客的定价策略与盈利模式定价策略必胜客的菜品价格相对较高，符合中高端消费水平必胜客针对不同市场和消费者群体，推出不同价位的产品，满足市场需求必胜客的优惠券和促销活动，吸引消费者购买盈利模式必胜客主要通过销售菜品、饮料等商品实现盈利必胜客通过加盟费、广告费等渠道实现盈利必胜客通过规模化经营，降低生产成本，提高盈利水平肯德基的价格调整肯德基会根据市场变化和消费者需求，调整菜品价格肯德基会根据原材料价格波动，调整菜品价格肯德基的优惠券和促销活动，会影响消费者的购买意愿和价格敏感度必胜客的priceadjustment必胜客会根据市场变化和消费者需求，调整菜品价格必胜客会根据原材料价格波动，调整菜品价格必胜客的优惠券和促销活动，会影响消费者的购买意愿和价格敏感度市场反应肯德基与必胜客的价格调整，会影响消费者的购买意愿和忠诚度肯德基与必胜客的价格调整，会影响竞争对手的市场策略和定价肯德基与