媒介经济学原理及其在中国的实践.ppt

第一节媒介经济活动与国民经济整体一、对媒介经济活动的界定在现实中，媒体产业发达的各个国家分析媒介产业对国民经济的影响，也都是从媒体的广告服务占国民生产总值的比例这一角度切入的媒介经济学的研究证明，大众传媒业在经济上实质是一种提供广告信息传播服务的服务业。因此，从经济学意义上来讲，大众传媒经济活动的最终产品是广告服务二、媒介产业的广告服务影响国民经济活动的两种方式广告服务作为媒介产业的最终产品，在其生产过程中消耗大量的经济资源从而成为国民经济活动中“投入”的一部分广告服务传递的信息促进了市场交换，构成了社会总交易成本中“信息成本”的一部分三、广告服务影响国民经济增长的过程供需矛盾的存在阻碍了企业的产品销售广告服务能够协调供需矛盾，促进企业的产品销售广告服务可以促进行业发展第二节媒介经济与国民经济总体之间关系一、相关指标解释与选用依据广告经营额国内生产总值社会消费品零售总额二、我国媒介经济与国民经济总体的相关指标分析对各省、市、区经济指标的相关性分析，可以得出的结论是，在大部分省区，广告经营额与社会消费品零售总额的相关性，大于其与国内生产总值的相关性，尤其是在商品经济比较发达的地区，这一特征更为明显第三节媒介经济与国民经济总体的比例关系

一、媒介经济与国民经济总体的比例关系在国际媒介经济学界，衡量媒介经济与国民经济总体的关系，有一个相对常数假说。其核心观点是，媒介消费支出（包括广告客户的媒介广告购买支出和消费者购买媒介产品的支出）占经济总量的百分比会维持一个固定的比例二、媒介经济与宏观经济的相互关系宏观经济指标对广告额的影响要大于后者对前者的影响上一年的社会消费品零售额对当年的广告经营额的影响更大上一年的经济情况比当年的经济情况对广告表现的影响更大第四节我国媒介经济与城市发展媒介经济的产生与发展，与城市化的进程紧密相连。工业革命过程中人口加速集中，新的城市不断涌现，集聚起来的人口对于消费和信息的大量需求是媒介经济得以发展的一个直接原因一、城市对其所在省区广告、经济、消费的集聚能力以及它们之间的相关关系体现在三个方面：各城市广告集中度、国内生产总值集中度与社会消费品零售总额集中度的基本情况城市与广告、经济及消费集中度之间的相关关系各城市对其所在省区媒介经济的集中程度的差异性分析二、我国城市媒介经济发展程度的初步分析1、城市媒介经济与城市宏观经济的相关分析城市广告经营额与社会消费品零售总额的相关性要明显大于与国内生产总值的相关性2、城市媒介经济发展程度初探考察各城市媒介经济规模:按广告经营额做聚类分析各城市媒介经济的发达程度初探:按广告经营额占国内生产总值的比例做聚类分析各城市媒介经济的开发程度初探:按广告经营额占社会消费品零售总额的比例做聚类分析第六章广播电视新闻采访摄录第一节媒介所有权的经济内涵和政治意义一、媒介所有权的经济内涵和政治意义研究媒介的所有权，必须把握媒介最基本的属性，即它是一个社会的信息沟通渠道，同时也是政治控制的工具。在客观上，对媒介所有权的分配，会导致对媒介控制权的分配，进而导致对媒介所拥有的政治权利的分配。马克思主义的传媒理论和传媒制度，就是建立在把传播权利的分配看成是政治权利的分配这样一个分析基础上的。在这个基础上列宁建立了苏维埃式的传播制度。二、报业产业化运作提高了报业管理和运作水平人们对于报业经济规律的认识在深化人们对于报业经济产业化运作方式的认识更加科学适应报业产业化运营的意识基本形成报业产业化运作改进了报业的内部管理和经营方式三、报业产业化运作初步形成了报业市场格局由于各自适应市场的能力和产业化运营水平的差异，我国报业出现了二类报纸，即准市场化的报纸和市场化程度较高的报纸目前中国报业已经形成三个层次的市场：全国性市场、区域性市场和地方性市场报业产业化的迅速发展，导致我国报业市场形态的快速转变四、产业化运作使报业资产规模和经营范围迅速扩大，开始走向集团化发展现状：“两大”、“三多”面临的困惑五、我国报业产业化运作存在的问题和弊端地区间发展不均衡同一地区不同类别的报纸间发展不平衡报业经济快速发展与报业经营管理人员的观念、素质和水平不相适应第五节中国传媒的产业化发展——广播业一、广播业的市场意识和经营观念缺失与不足具体表现在以下方面：缺乏资源开发整合意识缺乏市场灵活应变机制缺乏节目集约化经营观念二、我国广播业的改革历程新闻改革阶段（1980年—1986年）综合改革阶段（1986年—