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广告学课程题库（含答案）

一、判断题

1.我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。（√）

2.广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、

3.在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。（×）

4.电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告5.非产品广告的目的是为了扩大企业的知名度和影响力，建立及提升企业形象。（√）

6.在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、

7.综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。（√）

8.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。（×）

9.2015年我国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电

10.我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。（×）

11.广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。（√）

12.中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。（×）

13.实物陈列和叫卖形成了最早的广告形式。（√）

14.招牌广告是从先秦的旗帜广告发展起来的。（√）

15.《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。（×）

16.中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。（√）

17.改革开放之后，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就。近年来我国广告业的发展速度越来越快。（×）

18.没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。（×）

19.广告调查的具体作用主要体现在编制广告计划、指导广告设计、制定广告预算以及测定广告效果等几个方面。（√）

20.一手资料调查法也称文献调查法或文案调查法，是一种非常常见的调查法。（×）

21.文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。（√）

22.实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。（√）

23.收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。（√）

24.广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。（√）

25.共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。（√）

26.运用迁移广告策略的成功案例很多，其中格瑞特为德比尔斯钻石所做的广告最为著名。（√）

27.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、28.广告文案创作要体现新、奇、特，要立意新、表现奇、方法特，使公众产生新鲜感。（√）

45.广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。（×）

29.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。（√）

30.广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。（√）

31.广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。（×）

32.广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。（√）

33.报纸的版面大小对广告的效果影响不大。（×）

34.同一报纸版面内的不同位置，广告效果也不一样。（√）

35.杂志广告的制作要求与报纸广告完全相同。（×）

36.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。（√）

37.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。（×）

38.近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。（√）

39.音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。（√）

40.杂志属于小众传播媒体。（×）

58.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。（√）

41.广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。（√）

42.报纸广告表现形式单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。（√）

43.从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。（×）

44.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。（√）

45.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。（√）

46.事后测定是指在广告