广告实务：理论、案例与实训试卷01.docVIP

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广告学试卷1

考试形式：闭卷考试时间：90分钟

题号

总分

分数

一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．广告行为活动的主体是（），包括各类组织和个人。

A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介 D．广告管制机构

2.我国广告的起源最早可以追溯到（）。

A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会

3．（）既是广告信息的载体，又是联结广告主和广告受众的纽带。

A．广告中介机构 B．广告信息 C．广告媒介 D．广告公司

4.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（）。

A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法

5.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（）？

A．品牌形象理论 B．USP理论 C．定位理论 D．以上均不正确

6.下列属于报纸媒体优点的是()。

A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长

C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动

7．与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高（）。

A．5%～10% B．10%～20% C．20%～25% D．10%～30%

8．（）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。

A．最高经营者模特 B．典型消费者模特

C．动画模特 D．身体一部分模特

9．网络广告策划首要关注的是（）。

A．确定网络广告目标 B．进行市场调研

C．确定网络广告的目标受众 D．选择网络广告的发布渠道

10.我国最大的广告协会组织是（）。

A.中国广告学会B.中国广告协会

C.广告经理人协会D.中国对外广告协会

二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。

1.广告的特征主要有（）

A.具有明确的广告主B.主要目的是为了促进商品交换

C.一般要付费D.是一种营销传播活动E.要受到法律的制约

2.以下属于恐惧型广告语的是（）。

A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次

B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中

C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖

D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事

E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”

3.报纸广告的优点是（）。

A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高

4．USP式广告应具备的3项特质是（）。

A．广告商品必须价廉物美

B．广告商品必须包含特定的利益

C．广告商品包含的利益是独特的、唯一的

D．广告商品必须是全新的产品

E．广告商品利益要和销售有关，能够为消费者所接受

5．非人物广告模特包括（）。

A．动物模特 B．最高经营者模特

C．动画模特 D．身体一部分模特

E．典型消费者模特

三、名词解释：5小题，每小题5分，共25分。

1．广告

2.广告调查

3.广告创意

4.广告效果

5．广告标语

五、简答：5小题，每小题5分，共25分。

1．广告的构成要素有哪些？

2．报纸广告主要有哪些缺点？

3．采取幽默诉求时应该考虑哪些要点？

4.广告模特的作用有哪些？

5.网络广告的特点主要有哪些？

六、论述：1小题，每小题15分，共15分。

1．试论述广告媒体组合的作用。

**大学**学院考试卷

广告学试卷1答案

一、单项选择题

1.B2.C3.C4.D5.B6.C7.B8.B9.A10.B

三、多项选择题

1.ABCDE2.AE3.ABC4.BCE5.ACD

四、名词解释

1．广告

答案：所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行的单向或双向的营销传播活动。

2.广告调查

答：广告调查又称广告运作中的市场调查，是指企业组织为有效地