广告实务：理论、案例与实训试卷03.docVIP

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广告学试卷3

考试形式：闭卷考试时间：90分钟

题号

总分

分数

一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。

A．电视媒体 B．广播媒体 C．网络媒体 D．报纸媒体

2．下列不属于电视广告特征的是（）。

A．传播范围广 B．媒体受众的被动性

C．传播效果的一次性 D．制作容易，传播迅速

3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（）。

A．大印象减肥茶的“留住你的美丽”

B．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊

C．舒肤佳爱心妈妈

D．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”

4．二手资料调查法是一种（）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。

A．直接 B．实地 C．入户 D．间接

5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。

A．1/8 B．1/5 C．1/4 D．1/3

6．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。

A．社会文化 B．法律法规 C．经济环境 D．广告预算

7．（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。

A．按钮广告 B．分类广告 C．旗帜广告 D．视频广告

8．广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

A．即时效果 B．近期效果 C．中期效果 D．长期效果

9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。

A．市场监督管理部门 B．公安局

C．检察院 D．城管大队

10．聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

A．典型消费者模特 B．最高经营者模特 C．动画模特 D．身体一部分模特

二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。

1．下列属于印刷品广告媒介的是（）。

A．报纸 B．电视 C．杂志

D．网络E．海报

2．广告创意的表现方式有（）。

A．严重性诉求 B．幽默诉求 C．生活片段

D．USP式诉求 E．产品陈述

3．做示范广告时应注意的要点有（）。

A．要具有有趣而戏剧性的因素

B．与广告主张的主题要一致

C．以示范结果来证明主张且示范内容易于理解

D．在竞争产品示范广告出现之后去做

E．最重要的是使受众信任示范结果

4．广告效果是一个集合的概念，涉及诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在（）。

A．时间的滞后性 B．效果的积累性

C．效果的复合性 D．效果的层次性

E．效果的间接性

5．目前常用的网络广告预算的编制方法包括（）。

A．期望行动制 B．产品跟踪制 C．阶段费用制

D．参照对手制 E．市场风向制

三、名词解释：5小题，每小题5分，共25分。

1.广告组织

2.广告媒体组合策略

3.广告调查报告

4.间接式标题

5.广告媒体评估

五、简答：5小题，每小题5分，共25分。

1.专项服务型广告代理公司的业务有哪3类？

2．广告调查的内容包括哪些方面？

3．报纸广告的设计与制作程序有哪些？

4．广告模特有哪些作用？

5．我国近代广告的特点有哪些？

六、论述：1小题，每小题15分，共15分。

1．试论述电视广告的制作要求。

**大学**学院考试卷

广告学试卷3答案

一、单项选择题

1.C2.D3.C4.D5.A6.D7.C8.B9.A10.B

三、多项选择题

1.ACE2.ABD3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE

四、名词解释

1.广告组织

答：广告组织是广告经营活动的机构，广告组织系统是由在广告传播过程中承担不同职能的专门机构所组成。

2.广告媒体组合策略

答：广告媒体组合策略是指在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体进行有机组合，在同一时间内，发布内容基本一致的广告策略