《品牌形象策划与设计》课件——7.基本要素的设计与应用.pptxVIP

《品牌形象策划与设计》;;;标志设计;7.1.1任务描述;;1.表象手法

采用与标志对象直接关联，而且具有典型特征的形象直述标志。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象，表现铁路运输业以火车头的形象，表现银行业以钱币的形象为标志图形等。;2.象征手法

采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成、且认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇等。;3.寓意手法

采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿、用玻璃杯的形象暗示易破碎、用箭头形象示意方向等。;4.模拟手法

用特性相近的事物、形象模仿或比拟所标志对象的特征或含义的手法。例如中国国际和中国东方航空公司的标志;5.视感手法

采用并无特殊含义的、简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。;拓展知识：标志创作方法;1.主题深刻、内涵丰富

标志是信息的载体，它要求浓缩整个品牌的主题、文化、特色、内容等。标志的形象语言与其内在含义必须有紧密联系。比喻要确切，变形、联想、象征都要合理并且易

懂，这样才能使人一目了然，以利于大众识别。;2.简洁明了、科学规范

人们在初识标志的时候，时间往往很短暂，这就要求标志要具有言简意赅、醒目突出

的特点。强烈的视觉冲击力能达到强化记忆的效果，让人过目不忘。

;3.创意独特、富有美感

从理念、文化、特色和内容提炼出创意理念，找出最不同凡响的创作思路，力求深刻、巧妙、新颖、独特，构图要凝练、概括、更具美感，避免雷同。

;4.适应性广、持久性长

标志的设计不论造型还是色彩，都要充分考虑其适应性，因为标志不仅需要印在纸张、布料上，还需要印在旗帜、服饰甚至是做成立体标志，所以要避免纸上谈兵的设计，对标志的应用形式、应用材料和制作条件都应当做到胸中有数，还要顾及应用于其他实现方式的视觉效果，如印刷、影像、模型、多媒体界面等。同时，一次成功的VI设计必须将其标志长久地留在人们心中，必须具有一定的持久性。;5.可行性强，考虑周全

标志的设计还需充分考虑其实现的可行性，设计元素运用应符合所在地区或国家的审美习惯、社会心理、习俗禁忌和宗教信仰等因素。

例如，百合花在东方很多国家都象征着吉祥圣洁，而在西方特别是英国，是祭祀时使用的。在设计标志时，应该深入研究这些习俗禁忌并考虑周全。;7.1.4标志设计的规范化作业;1.标志的标准化制图;（2）标注尺寸法

直观地标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等。标注足够的尺寸，才能明确形体的实际大小和各部分的相对位置。在标注尺寸时，要考虑两个问题：即标志图形上应标注哪些尺寸和尺寸应标注在图形的什么位置。

;（4）圆弧角度标示法

用数据直接标注出正确位置的角度和圆弧的数值。在传统的制作方法中，必须借助直尺、圆规、设计软件等绘图工具进行绘制，以保证设计的规范和严格。;（5）比例标示法

比例标示法是指在标志图形中取一个局部合适的尺寸作为标准参数，设置为“x”（或

其他任意字母），其余的图形、字体笔画、间距等均以“x”为基准进行标注，用“x”衡

量标志其他各部位的尺寸大小关系。;（6）几何定位制图法

设计几何学中的斐波纳契数列、黄金矩形、黄金分割法都可以运用到标志的制图当中。黄金分割率是数学上的比例关系，具有严格的比例性、和谐性及艺术性，也是自然界中美的象征，蕴藏着丰富的美学价值。;（7）标志图形的矫正

为了避免出现一些不良效果，个别的标志图形应该具备切实的矫正方案以备在特殊的情况下使用。例如奥林匹克运动会的标志，由于5个颜色之间明度差异较大，相同的粗细的环看起来粗细不一，为了视觉上的平衡舒适，设计者将五色环的粗细的比例调整为：蓝：黄：黑：绿：红=1:1.3：0.92:1:1;标志在应用时常常需要缩小，当缩小到一定尺寸时，容易出现模糊不清、粘成一团的现象。这对于企业等主体形象的传播识别非常不利。

为了确保标志放大、缩小后的同一性，必需针对标志应用时的大小尺寸制定详尽的规定，如规定标志缩小使用的最小尺寸。;为达到更加清晰有效的传播效果，品牌标识应设有安全距离。品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间