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标题:兰蔻品牌营销策略研究
中文摘要
随着中国经济体制的改革,人们的可支配收入增加,物质文化、审美要求也越来越高,越来越多的“舶来产品”进入中国市场,进入了老百姓的视野。本文将以法国兰蔻品牌为研究对象,通过文献研究和案例分析,对兰蔻品牌营销策略进行研究。本文从品牌介绍和品牌营销策略的基本理论出发,运用PEST、五力模型和SWOT方法分析兰蔻品牌所面临的市场环境。从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个维度分析兰蔻品牌营销策略的现状。本文以兰蔻品牌的现状为出发点,从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理等方面分析兰蔻品牌存在的问题。最后,从兰蔻的品牌定位、品牌个性、品牌传播、
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