市场营销专业（专转本）人才培养方案.pdf

市场营销专业（专转本）

一、培养目标

本专业培养适应区域经济建设需要，具有一定的人文精神与科学素养，具有扎实的理论基础知

识，系统掌握市场营销的基本理论、方法和专业基本技能，具备较强的营销专业技能和实践能力，

能在企、事业单位从事网络营销、市场调研、营销策划、市场推广、营销管理等工作的应用技术型

人才。

本专业毕业生职业发展未来五年预期目标如下：

目标1：具有健全的人格和良好的科学文化素养，具备高尚的职业道德和强烈的社会责任感，

身心健康，重视价值引导和优秀传统文化的传承，能够自觉弘扬和践行社会主义核心价值观。

目标2：具有扎实的理论基础和宽厚的营销视野，具备较强的营销专业技能和实践能力，能在

营销实践活动中灵活运用专业相关知识创造性解决问题。

目标3：具有较强的计算机操作能力和外语综合应用能力，富有良好的职业素养、团队合作沟

通能力和创新创业实践精神。

目标4：在市场营销及相关领域具有一定的竞争力，能够承担网络营销、市场调研、营销策划、

市场推广、营销管理等工作。

二、毕业要求

1.知识要求：具有扎实的人文、社会科学基础知识和专业基础知识，培养良好的学习习惯和审

美观，追求不断自我发展、自我完善和自我超越；熟悉我国经济建设的方针、政策和法规；达到本

专业培养目标所必备的经济学、管理学基础理论知识和市场营销专业理论；具有较为扎实的专业基

础和较合理的专业知识结构，系统掌握市场营销的基本原理和方法，全面掌握市场营销活动的业务

知识、方法与策略。

2.能力要求：了解营销理论的发展动态，掌握文献检索、资料查询的基本方法，掌握科学的研

究方法和先进的研究工具；具有现代市场营销理念和较快适应各种企事业单位网络营销、市场规划、

市场调研、市场定位、营销推广、销售管理、渠道管理等一线岗位需要的实际工作能力；具有较强

的专业分析能力、写作能力、语言表达能力和良好的人际沟通能力等。

3.执业要求：重点掌握从事营销领域实际工作中的网络营销、市场调研、市场开发、营销管理、

商务谈判、营销策划与客户资源管理等业务的基本方法和技巧，具有系统运用营销知识开展各类业

务的基本技能。具有较强的计算机应用能力，熟练掌握现代商务信息技术；掌握一门外国语，具有

较强的外语综合应用能力。

4.其他要求：树立正确的世界观和人生观，具有良好的思想道德品质与人文素养，诚信守法，

团结协作；具有良好的专业素质，掌握科学的思维方法和科学研究方法，恪守并践行实事求是、开

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拓创新、勤奋敬业的科学精神；具有健康的体魄和良好的心理素质。

三、学制、学分与学时

标准学制为2年。本专业总学分为76学分，总学时为992学时。

四、学位授予

管理学学士学位

五、主干学科、核心课程与学位课程

主干学科：工商管理

核心课程：市场营销学、管理学、市场调研与预测、战略管理、消费者行为学、网络营销、客

户关系管理、商务谈判理论与实务、销售管理、营销策划

学位课程：市场营销学、市场调研与预测、网络营销、营销策划、销售管理

六、主要实践性教学环节

市场调研与预测课程实验、商务谈判理论与实务课程实验、网络营销课程实验、营销策划课程

实验、市场营销综合模拟实训、毕业实习、毕业论文（设计）等

七、教学时间总体分配表

实践教学

学期理论复习毕业社会寒暑

学年学期公假合计

周数教学考试课程实习毕业教育实践假期

实验实训论文

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