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市场营销练习题库含答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、下列不是公共关系的原则的是（）

A、整体一致原则

B、全员公关原则

C、虚假性原则

D、平等互利原则

正确答案：C

2、（）是指在产品生产者流向消费者或最终用户的过程中，所经过的环

节、层次少。

A、宽渠道

B、窄渠道

C、长渠道

D、短渠道

正确答案：D

3、雀巢公司为了适应不同消费者的口味，制订了四种咖啡品种，针对四

种消费市场，它采用的是（）。

A、差异性营销

B、针对性营销

C、集中性营销

D、分散性营销

正确答案：A

4、()是销售活动过程中为达成最终销售而与顾客直接进行接触与交流

的环节。

A、货品管理

B、访问顾客

C、试行订约

D、商务洽谈

正确答案：B

5、下列不属于经营生产资料的销售渠道的是（）

A、生产者—消费者

B、生产者—用户

C、生产者—代理商—用户

D、生产者—批发商—用户

正确答案：A

6、市场的组成包括：人口、（）、购买力

A、购买欲望

B、总和

C、购买者

D、需求

正确答案：A

7、下列属于企业本身因素的是（）

A、产品的用途

B、市场竞争

C、声誉与资金

D、市场大小

正确答案：C

8、生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中

最重要的因素就是（）。

A、经济因素

B、常年的业务关系

C、商家的信誉

D、售后服务

正确答案：A

9、一种产品的生命周期指的是该产品的（）。

A、市场寿命

B、物理寿命

C、合理寿命

D、使用寿命

正确答案：C

10、恩格尔系数越小，生活水平越；恩格尔系数越高，生活水平越。

（）

A、低；低

B、高；低

C、高；高

D、低；高

正确答案：B

11、营销环境的（）要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避

害，采取相应的营销策略。

A、相关性

B、双重性

C、客观性

D、动态性

正确答案：B

12、在市场体系中，（）处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。

A、金融市场

B、劳务市场

C、商品市场

D、买方市场

正确答案：A

13、生产观念、产品观念、推销观念是以（）为中心的观念。

A、生产

B、产量

C、市场

D、社会

正确答案：A

14、金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的。

A、短期资金市场

B、外汇市场

C、公开市场

D、证券市场

正确答案：A

15、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精

有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。

A、品牌扩展决策

B、多品牌决策

C、品牌更新定位决策

D、统一品牌决策

正确答案：B

16、下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）。

A、包装

B、价格

C、品牌

D、运送

正确答案：A

17、受生产企业委托代理销售全部产品的，属于（）

A、经销商

B、寄售商

C、企业代理商

D、销售代理商

正确答案：D

18、()是指销售人员利用商品的某些特征来引发顾客的兴趣，从而接近

顾客的方法。

A、商品接近法

B、介绍接近法

C、馈赠接近法

D、社交接近法

正确答案：A

19、下列不属于影响生产资料购买行为的主要因素是（）

A、组织因素

B、文化因素

C、环境因素

D、人事因素

正确答案：B

20、恩格尔系数=（）÷家庭收入总额

A、食品支出总额

B、娱乐用品支出总额

C、衣物支出总额

D、家庭支出总额

正确答案：A

21、影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染

等是指（）

A、人口因素

B、科技环境

C、自然环境

D、社会文化环境

正确答案：C

22、对于成熟型业务应当（）

A、迅速行动，不可坐失良机

B、扬长避短，审慎决策

C、维持常规业务，取得平均利润

D、另谋出路，走出困境

正确答案：C

23、欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人

使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是（）方式。

A、改进产品

B、改进服务

C、改进营销组合

D、改进市场

正确答案：C

24、分销渠道的起点是()。

A、中介机构

B、代理商

C、生产者

D、批发商

正确答案：C

25、遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、长期预测法

B、定性预测法

C、正规预测法

D、定量预测法

正确答案：B

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