交通执法直播方案.pdf

直播策划方案流程

一、确定直播主题

确定直播主题就是确定你的直播性质，例如，会玩游戏的人，就会直播打游戏；如果你会

唱歌就可以做秀场直播，展现自己的人格魅力。

如果你的生活有意思，例如生活地理优势，美食分享等就可以做生活直播；如果你要在直

播间卖货，那就做电商直播。

总而言之，就是根据你的账号定位，来选择合适的直播主题。定下直播主题后，围绕你的

直播主题展开直播内容流程策划。

二、策划直播脚本

策划直播脚本的目的在于，让直播能够按照流程走。在直播脚本中，就要安排好直播时

间，直播内容，产品讲解话术以及优惠券设置等内容。

三、直播预热方案制定

制定直播预热方案，才能按照计划推广直播间，向全世界宣告你要直播。

把你的直播时间、直播内容、直播福利等进行文案策划，发布在用户能够看到的地方。

1、发布预热短视频

在抖音，几乎所有主播在直播前都会发布预热短视频，通过各种各样的方式告诉用户我要

直播了！

例如，7月18日，Angelababy直播前就在抖音连续三天发布了预热短视频，通知用户7

月18日抖音直播首秀。

如下图，每个直播预热视频都有一百多万的用户点赞回应。

直播怎么做方案？运营怎么做策划？这7大流程建议收藏

2、微博、微信直播预热

微博、微信都是日活用户过亿的平台，如果你的粉丝基数大，就一定要利用这两个平台来

为直播间预热。

例如，7月18日的直播，Angelababy在微博发布直播预热文案。10.9万点赞，3.7万评

论，1.7万转发，也就是说有十几万的用户对她的直播预告给出了回应。

而当晚，她的直播间观看总人次达2600万。

淘宝头部主播薇娅也经常在微博做直播预热，通知用户直播时间福利，引导用户准点进入

直播间。

我们可以参考薇娅的直播预热文案技巧，给出福利诱饵：抽奖送平板电脑，送红包等等，

提升预热文案的热度，吸引更多人发现你的直播预告，引导他们进入直播间。

除此之外，还可以通过微信朋友、社群、今日头条等多种渠道来为直播间做推广，为直播

间吸引粉丝。

四、准备直播设备清单

很多人误以为，直播只需要一部手机就能完成。但是，一台手机可以直播，但不能保证直

播质量。

一场高质量的直播除了手机之外，还需要很多辅助工具辅助提升直播质量。

主要包括灯光、支架、背景墙、声卡、麦克风、产品陈列、其他道具等等。

其中，支架主要是为手机直播准备，为了保持稳定性，手机直播要准备一个支架用来支撑

手机。

麦克风的作用主要是为了防止爆音和杂音，大部分主播使用的都是电容麦克风。

声卡的作用在于优化直播声音质量，避免声音中的杂音、延迟失真等问题。所以，尽量选

择质量好一点的声卡。

直播时，直播间光线明亮舒适是最基本的要求。例如美妆等品类的近景拍摄，室内灯光较

弱，需要一盏美颜灯，常用的是环形美颜灯。

五、直播内容

这里的直播内容主要包括话术、互动和成交。

做带货直播，我们要用什么话术来引入产品？又要用什么方式来和观众互动，再怎么做促

进成交？

例如，你可以通过品牌或者产品背后的小故事或者历史，来引入产品。

然后讲解产品的外观特点、卖点，展示产品的使用方法，并和其他同类产品进行对比，突

出你的产品优势。

其次，可以通过福利抽奖、分享评论等引导方式来促进用户成交，最后再用促单话术催

用户下单。

追单话术参考：

1、这一款真的数量有限，只有最后###件了。如果看中了一定要及时下单，不然等会就抢

不到了！

2、倒数10个数，限量抢购就开始，就下架。

3、还有最后三分钟，没有买到的宝宝赶紧下单、赶紧下单。时间到了我们就下架了（恢复

原价）！

4、各位宝宝，线上抢购的人数多，以收到款项的时间为主，请大家看中了抓紧时间下单

哈！没抢到的宝宝请谅解哦~~

5、这款我们品牌连续5年都是销量非常棒的，这次超级低价回馈给我们的客户，买到就

是赚到哦

六、直播中数据及场控调度

除了直播内容外，直播中还有很多事情需要时刻进行监测调度，保证直播的有序进行。

主要包括：

直播后台推送：维护商品库存，及时上架商品并把控抽奖送福利等环节。

场控：助力要根据直播时观众的反应以及主播的需求举牌提醒直播进度以及直播注意事

项。

例如，薇娅、李佳琦直播间就经常需要加货，这个时候就需要有助力及时跟品牌商确认是

否加量，然后再反馈给主播，主播传达给观众，形成一个顺流畅的传播链。

数据监测及策略调整：直播过程中需要有助力随时监测直播数据，并根据观众的反应和产

品销量以及各种突发状况及时作出策略上的调整。

七、直播后的沉淀及复盘

注意，