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以Zara为例谈服装行业营销策略研究
摘要
近几年来，ZARA在服装业界风靡全球，营业收入的增长速度之快速，然而因为设计创新的变革成为了万千关注的研究对象。本文以ZARA公司作为研究对象，运用所学专业知识，从ZARA公司的营销环境入手，分析其优势和劣势，在此基础上进一步分析其产品策略，剖析ZARA公司在产品策略方面的策略亮点，指出存在的问题和不足，并提出相应的措施和建议，积极使用文献研究法、案例分析法、问卷调查法进行针对性的研究，针对ZARA公司的产品策略提出相关建议，找出ZARA现有产品策略中的不足和问题，并尝试性的提出相关解决方案进行策略优化，以此提高ZARA在服装行业中的竞争力，使
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