1.2 跨境电商视觉营销的必备技能.pptxVIP

1.2跨境电商视觉营销必备技能

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不同的国家与地区存在不同的历史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境电商卖家在视觉营销过程中要“入乡随俗”。

伊斯兰教国家，绿色是神圣的颜色

一、了解海外视觉偏好

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法国、希腊等国偏爱蓝色。

希腊建筑

一、了解海外视觉偏好

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阿根廷小镇

拉丁美洲国家大多喜欢暖色调。

二、学会常用的工具

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PS界面

剪映界面

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二、学会常用的工具

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二、学会常用的工具

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二、学会常用的工具

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配色设计

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构图设计

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字体设计

您认为视觉营销中什么更重要？

美观

创意

传达

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您认为视觉营销中什么更重要？

美观

创意

传达

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四、注重营销策划

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四、注重营销策划

视觉营销的核心是营销，因此必须要注重营销策划。

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四、注重营销策划

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四、注重营销策划

天猫主图

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跨境电商与国内电商的规则差异

主图背景

主图LOGO

产品占比

亚马逊

主图背景必须是纯白色的

主图不能带Logo和水印

产品占主图面积约85%的空间

天猫

没有明确规定其背景必须为白色

Logo放置在左上方，不得出现水印

产品占主图面积约55%的空间

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跨境电商与国内电商的规则差异

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跨境电商平台之间的规则差异

平台

Amazon

eBay

速卖通

Wish

推荐像素

1000*1000px以上

800*800px以上

800*800px以上

800*800px以上

主图背景

纯白色

没有具体要求

白底或纯色

纯白色

Logo

不允许

不允许

放置于主图左上角

不允许

边框和水印

均不允许

允许有水印

均不允许

均不允许

主图拼接

不允许

允许

童装允许两张拼图，其他行业不允许

允许

刊登图片数

主图1张，辅图最多8张

最多12张

主图6张，详情图5张以上

主图1张，辅图最多8张

主图主体大小

产品最好是占据图片大约85%左右的空间

没有具体要求

产品要求占整个图片70%以上的空间

产品最好占据图片大约85%左右的空间

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如何规避图片侵权

图片著作权（版权）

和侵权处罚

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未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。对于侵权行为，《中华人民共和国著作权法》第四十八条规定：“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿”。

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大多数跨境电商平台十分注重保存原创、尊重知识产权，对卖家的侵权行为持零容忍的态度，如果产生侵权行为，不仅引起产品下架，甚至面临店铺被关和处罚的风险。因此，跨境电商卖家必须要有版权意识。

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在视觉营销过程中，尤其要注意图片版权。互联网的普及使图片的转载变得十分方便，但务必注意，未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。

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如何规避图片侵权

在刊登商品图片时，禁止使用版权不明的图片。卖家应尽可能拥有自己的拍摄团队和签约模特，从而创建自己独立版权的商品图片，从源头上解决版权侵犯问题。

禁止盗用他人图片

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如何规避图片侵权

除盗图以外，卖家也应该杜绝商标侵权行为的出现，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各种明星头像、卡通动漫(如“Hellokitty”、“Angrybirds”)等。

禁止商标侵权

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如何规避图片侵权

卖家一定要注意保存原始图片信息，即便是自己拍摄制作的图片，也不排除会有其他卖家的恶意投诉侵权行为。若遇到此类情况，卖家即可提供图片的原始相关信息，证明图片来源的合理性。

注意保存原始图片信息

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如何规避图片侵权

1.确保商品图片和商标合法合规；

2.做好知识产权管理，有效避免侵权黑洞的同时，完善知识产权布局，保护现有的创新成果；

3.了解不同平台的版权保护内容、标准以及处罚条款。

了解海外视觉偏好

学会常用工具

运用设计理念

注重营销策划

熟悉跨境电商平台

了解图片版权和侵权处罚规则

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叙述跨境电商视觉营销的必备技能，

哪些是你的薄弱环节，你将如何提高？

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