第8章 新媒体平台文案的写作.pptxVIP

新媒体平台文案的写作第8章

目录/Contents8.18.28.3微信文案的写作微博文案的写作短视频文案的写作8.4直播文案的写作8.5课堂实训

8.1.1微信朋友圈文案的写作1．直接推广直接在朋友圈中描述要推广的产品或品牌是一种常见的写作方法，不需要太多复杂的写作技巧，只需直截了当地告知用户产品的详细信息，如卖点、价格和功能等，如左图所示。但是，此类文案不能发布得太频繁，一天2～3次为佳，避免引起用户的反感。

8.1.1微信朋友圈文案的写作2．分享生活或情感通过分享生活或情感来推广产品或品牌是一种委婉且自然的推广方式，可以让用户在不知不觉中认可分享的信息，达到软推广的目的。例如，左图所示为一条融合产品的分享生活的朋友圈文案，通过简单朴素的表述分享了生活状态，并间接推广了产品。

8.1.1微信朋友圈文案的写作3．展示用户评价用户购买产品后常常会做出产品的使用心得、购物体验等评价，这些用户评价也可以作为文案人员的推广信息。用户评价是产品质量、企业服务、品牌形象等的真实反映，是用户对企业服务是否满意的直观体现。例如，左图所示为展示用户评价的朋友圈文案，这种以微信对话的形式体现的用户评价更为真实可信，更容易获得用户的认可和信任。

8.1.1微信朋友圈文案的写作4．与用户互动通互动是加强社交关系的一种方式，文案人员可以直接在朋友圈中发布一些互动性较强的话题，吸引微信好友参与讨论。讨论的话题最好与用户有一定关联，且有一定的趣味性，让多数用户都感觉有话可说，尽量避开争议大、敏感的话题。例如，右图所示的与用户互动的朋友圈文案为中药店铺发起的药材有奖竞猜活动，加深了用户对店铺产品的印象，同时借助奖品促使用户参与互动。

8.1.1微信朋友圈文案的写作5．介绍专业知识介绍专业知识的朋友圈文案通过分享使用方法、使用技巧或产品功用等专业知识，能帮助用户更深入地了解产品，同时解决用户使用过程中的问题，这种方式可以帮助文案人员树立专业、可靠的形象，为以后的产品销售打下坚实的基础。例如，上图所示为一家窗帘网店发布的朋友圈文案，其介绍了窗帘颜色搭配的知识，十分实用，给用户留下了专业、贴心的良好印象。

8.1.2微信公众号文案的写作1．内容要满足用户需求文案人员要想依靠微信公众号文案吸引用户阅读，甚至产生转化效果，就应当从用户的需求入手进行内容的策划与定位，从不同角度挑选出合适的选题。例如，某旅游平台的微信公众号文案从喜欢出门旅游的用户的需求出发，撰写介绍旅游景点、城市周边户外游、假日旅游路线和免费景点推荐等类型的内容，满足用户需求的内容如右图所示。

8.1.2微信公众号文案的写作2．寻找合适的切入点文案的切入点是指以何种方向、何种角度或主题去展开全文，其决定了文案的吸引力程度。对微信公众号文案而言，有多个切入点可以选择。故事叙述观点或情感表达经验分享热点话题或事件讨论

8.1.2微信公众号文案的写作3．避免内容违规微信平台针对微信公众号文章制订了十分详细、全面的内容规范，涉及侵权、侵犯隐私权及原创争议类内容，色情低俗内容，暴力恐怖血腥内容，过度营销类内容（见下图）。不实信息类内容，煽动、夸大、误导类内容（见上图）等方面。文案人员在写作前要仔细阅读这些规定，避免内容违规。

目录/Contents8.18.28.3微信文案的写作微博文案的写作短视频文案的写作8.4直播文案的写作8.5课堂实训

8.2.1微博文案的特点1．短小精悍微博文案的内容一般比较短小精悍。在快节奏的生活环境下，人们更倾向于阅读能够在短时间内获取信息、无须自己分析和总结的文案。2．互动性强微博是一个社交平台，因而微博文案具有较强的互动性，互动就是文案人员与用户交流的过程。如果微博文案具有很强的互动性，便可以激发用户的参与兴趣，并在参与的过程中拉近与用户的距离，促使用户成为自己的忠实粉丝，提高文案的后续转化率。

8.2.1微博文案的特点3．传播快速微博是一个相对开放的信息平台，用户可转发自己喜欢的微博文案，一传十，十传百，这种“病毒式”的传播机制可以让微博文案在极短的时间内引起众多用户的关注，达到快速传播的效果。4．趣味性强微博文案常常采用轻松幽默的语言风格，以吸引用户的阅读兴趣。第一，微博文案的语言轻松活泼、充满个性，同时还会加入大量网络流行语、表情符号等，以增加文案的趣味性。第二，很多微博文案还会配上有趣的图片、GIF动图等，制造幽默效果，趣味性十足。

8.2.2微博文案的写作技巧1．利用话题微博平台自带话题功能。微博中的热门话题往往是一段时间内大多数用户关注的焦点，凭借话题的高关注度来进行产品或服务的宣传，可以快速获得用户的关注。例如，右图所示为OPPO临近中秋节发布的微博文案，其利用了话题“中秋”的热度，并顺势推广了品牌的手机。