保健品十年品牌推广策略方案.pptx

;方案架构;市场分析;谁处于十周年接点上;市场分析;未来保健品终极趋向;1.自主2.消费信息时代

3.个人全方面理财概念4.国际化与本土化之间平衡

5.“全方面体验”商品消费模式6.女性价值

7.健康时尚8.指点自我年轻一代

9.寻找精神上绿洲10.“新知识精英”出现;;消费群分析;消费群分析;我们产品是什么样子;我们特点与优势;;企业战略目标与支撑点;我们以及一些领导着是怎样表现;传输现实状况;其它行业是怎样做品牌;关于诚信;非奥运行销;方案架构;;公关目标;整体策略;策略标准;;媒介策略;网络传输策略;方案架构;执行总规划;一个口号;传输口号;执行总规划;概念之一”A一族”;概念之二”绿A4S店”;执行总规划;名片行动;执行总规划;;执行总规划;活动一;活动二;活动三;活动四;活动五;其它一促销提议;执行总规划;第一轮传输;第三轮传输;第二轮传输;第四轮传输;第五轮传输;;;方案架构;;;绿A与媒体

主动参加媒体直接沟通，重视与公关代理信息交换，以打造良好媒介关系平台。

绿A与公关代理

合理利用双方优势资源，积累并管理公用媒介资源，以到达融合效果。

公关代理与媒体

保障沟通渠道通畅，充分表达第三方机构在沟通中优势。

;日常沟通

主要适合用于各媒体接口记者，主要目标是保持信息对称。

高层沟通

与各媒体高层保持联络，有利于九合食品在媒体美誉度建设。

新闻事件沟通

当新闻事件发生时，主动配合来访媒体，对事件良好说明，保护媒体主动性。

传输与广告配合

优化广告投放来配合传输，巩固媒体关系。;;合理确定本身推广策略：危机往往是对手制造;;;培训

演练

建立危机管理体系

建立新闻讲话人制度

建立内、外部危机定时审查制度

建立危机评定参数;重点/危机事件，召开双方高层会议，讨论并确定应对策略和关键战术；;方案架构;;策略咨询;序号;序号;序号;序号;