红酒市场调研表格.docVIP

区域市场调研表格

一、市场概况调查

1、城市基本情况

项目

内容

项目

内容

地区

GDP

人口

人均GDP

城市人口

人均可支配收入

乡镇人口

支柱产业

民族状况

大型公司数

流动人口

民营公司数

本地酒文化习俗

分析：

2、整体市场结构及价位表现

2.1大酒类市场结构

红酒

白酒

保健酒

果酒

总计

市场规模

占比

趋势

判断该区域酒类发展趋势

分析：

2.2重要品牌的广宣定位

序号

品牌

主广告语

定位

1

2

3

4

5

6

7

8

对比各品牌定位，寻找差异化定位

分析：

2.3整体红酒市场规模

低端

10-20

低档

20-30

中档

30-100

中档

100-200

中高档

200-300

高档

300-500

高端

500以上

总计

市场规模

代表品牌

--

代表产品

--

代表价格

--

去年销量

今年销量

分析：

规模

占比

第一品牌

产品

价位

第二品牌

产品

价位

第三品牌

产品

价位

城市

乡镇

2.4城乡市场差异化对比

2.5城市市场

低端

10-20

低档

20-30

中档

30-100

中档

100-200

中高档

200-300

高档

300-500

高端

500以上

总计

市场规模

代表品牌

--

代表产品

--

代表价格

--

去年销量

今年销量

分析：

2.6乡镇市场

低端

10-20

低档

20-30

中档

30-100

中档

100-200

中高档

200-300

高档

300-500

高端

500以上

总计

市场规模

代表品牌

--

代表产品

--

代表价格

--

去年销量

今年销量

分析：

2.7品牌整体市场结构

品牌

销量

第一产品

第二产品

第三产品

备注

第一品牌

价格

第二品牌

价格

第三品牌

价格

2.8价位区间市场结构

价格区间

第一品牌

第二品牌

第三品牌

第四品牌

其他

10-20元

产品

指导价

成交价

外包材质

瓶型

瓶标设计

细分市场

占比

去年销量

今年销量

预估趋势

因素

价格区间

第一品牌

第二品牌

第三品牌

第四品牌

其他

20-30元

产品

指导价

成交价

外包材质

瓶型

瓶标设计

细分市场

占比

去年销量

今年销量

预估趋势

因素

价格区间

第一品牌

第二品牌

第三品牌

第四品牌

其他

30-60元

产品

指导价

成交价

外包材质

瓶型

瓶标设计

细分市场

占比

去年销量

今年销量

预估趋势

因素

价格区间

第一品牌

第二品牌

第三品牌

第四品牌

其他

60-100元

产品

指导价

成交价

外包材质

瓶型

瓶标设计

细分市场

占比

去年销量

今年销量

预估趋势

因素

价格区间

第一品牌

第二品牌

第三品牌

第四品牌

其他

100-200元

产品

指导价

成交价

外包材质

瓶型

瓶标设计

细分市场

占比

去年销量

今年销量

预估趋势

因素

价格区间

第一品牌

第二品牌

第三品牌

第四品牌

其他

200-300元

产品

指导价

成交价

外包材质

瓶型

瓶标设计

细分市场

占比

去年销量

今年销量

预估趋势

因素

价格区间

第一品牌

第二品牌

第三品牌

第四品牌

其他

300元以上

产品

指导价

成交价

外包材质

瓶型

瓶标设计

细分市场

占比

去年销量

今年销量

预估趋势

因素

2.9消费场合市场结构

政务

商务

朋友聚会

家庭聚会

婚庆

丧事

满月

考试

商政礼品

家庭礼品

自饮

市场容量

第一品牌

品项

价格

购买途径

销量趋势

第二品牌

品项

价格

购买途径

销量趋势

第二品牌

品项

价格

购买途径

销量趋势

2.10整体市场渠道概况

餐饮

名烟名酒

商超

酒吧会所

KTV等

团购

网店

会员组织

其他

价位区间

主销价位

数量

占比

销量

占比

趋势

主销品牌

主销产品

二、区域市场重要竞品分析

1、重要竞品分析

价格带

重要

品牌

入市

时间

近三年销量

近年趋势

主销

渠道

流通铺货率

餐饮

铺货率

夜场铺货率

促销员

买店

0-30元

30-60元

60-100元

100-200元

200-300元

2.重要竞品的推广方式

重要品牌

广告方式

终端物料

消费者促销

其它

3.重要竞品价格体系

产品

规格（件）

出厂价（件）

二批价（件）

供零售（件）

零售价（瓶）

供餐饮价（件）

瓶盖费

餐饮零售价