7-11便利店市场调查报告.pdf

7－11便利店市场调查报告

目录

一、

1、引言

2、调查背景

3、调查目的及内容

4、调查时间及范围

5、调查人员名单

二、

1、调查基本情况

2、数据统计分析

（1）问卷有效率统计分析

（2）7－11便利店顾客消费频率分析

（3）顾客到7－11的消费目的分析

（4）7－11便利店其他服务受关注程度

（5）7－11便利店满意度分析

（6）7－11便利店在小区发展的前景

三、

1、根据分析结果总结

2、提出的意见、建议

3、7－11便利店在小区的前景

四、全调查过程总结

五、附录

-来源网络，仅供个人学习参考

附录一（7－11便利店调查计划书）

附录二（调查问卷及问卷数据统计）

附录三（调查问卷数据补充）

一

1、引言

2008年10月23日至27日是广东工业大学艺术设计学院06

级环境艺术设计5班市场营销课程的课外实习时间。本报告提及

的10位同学组队，选择了7－11便利店（或称7－ELEVEN）为

市场调查对象，制定调查计划，设计调查问卷，通过外出实地调

查和网上调查方式，进行抽样调查。经过统计分析，整理出这份

7－11便利店调查报告。

2、调查背景

便利店是目前世界上开设最多分店的便利店。1996年牛

7-ELEVEN

奶公司集团开始在广州开分店，2001年合资公司广东赛壹便利店

有限公司在广州成立。至2008年6月30日，在华南地区就有464

家便利店分店。

7-ELEVEN

3、调查目的和调查内容

调查目的：广州有较多便利店，而7—ELEVEN便利店在广州

是较有知名度的便利店，在这次市场营销策略实习课中我们想通

过调查便利店的经营市场、模式、选址和它在广州快速成

7-ELEVEN

长和发展的原因，以及面临的问题等来学习他们的经营的策略、

预测它未来的发展。

调查内容：先通过二手资料调查便利店在广州的发展概况，

7-ELEVEN

-来源网络，仅供个人学习参考

然后设计问卷，问卷内容包括7－ELEVEN便利店在广州附近知名

度、服务内容、涵盖市场、特色等调查，预测其发展前景，提出

在同行竞争中赢得更大消费市场的建议。

4、调查时间及范围

2008年10月21日年确定调查项目和初步设计问卷；

2008年10年23日小组讨论和完成问卷修改；

2008年10月24日—25日小组成员在越秀区范围内挑选区域进行

问卷调查

2008年10月26日统计分析调查结果，挑选有效问卷，剔除无效

问卷

2008年10月30日－11月17日撰写、修改报告

5、调查人员名单（共10人）

组长：李江勇

组员：董美燕、黄秋仪、黄宝英、黄华康、邓建斌、阮锦明、李

晓刚、刘兵、杨剑

二

1、调查基本情况

在这次调查中，我们准备了120份调查问卷（见附表二），其

中100份通过实地形式问卷调查，20份通过网上进行调查。经过

筛选有效问卷为116份。这些问卷分3个年龄阶段，其中18岁以

下年龄段占15％，18岁～35岁年龄段占70％，35岁～60岁年龄

段占15％。由于18岁～35岁年龄段大部分属于上班一族，也是

便利店主要的顾客来源，所以占了调查的绝大部分比例，大大增