抖音短视频吸引力法则 抖音运营培训 基础操作培训PPT课件.pptx

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;;;我们经常听到/遇到这样的问题——;这些问题背后,都是同一个问题——;;我们分析观看了

大量具有神奇“吸引力”的抖音视频,试图复原用户观看时的

“心智旅程/mindjourney”。

例如——;这个音乐,肯定是搞笑的东西!看看!

他们在干嘛?为什么这么开心?

动作节奏很逗啊,神经病一样的欢乐!

为什么拿着身份证?

呦,又拿户口本了,接下来是什么?

原来是晒领证,这个晒法很有趣!;嗯?抱在一起?可能是怪怪的东西。看看!

哦。是在飞机上?跳伞?

这个小姐姐真漂亮!

啊!小姐姐会吓晕么?

卧槽!这么就下去了!刺激!

太刺激,看看别人跳就好了,我可不会

去跳……;这是什么?

螃蟹!活的?他拿螃蟹干什么?看看!

哦,文案里说这螃蟹跑得快。有多快?

骗人吧!螃蟹跑得快?

我倒是看看到底能多快。

嗯?这也太快了!

没看清,我再看一遍……

这小家伙真逗!;1s

s

s

s

7s

15s;发现没有?;会不会“看下去”,

往往是在心智旅程/mindjourney的开始,也就是视频的前几秒就决定的。

一旦决定“看下去”,

已经投入的时间就成了“沉没成本”,

“反正只有15秒”,

大家通常不会再中途放弃。;如何在心智旅程/mindjourney的开始,;这个音乐,肯定是搞笑的东西!看看!

他们在干嘛?为什么这么开心?

动作节奏很逗啊,神经病一样的欢乐!

为什么拿着身份证?

呦,又拿户口本了,接下来是什么?

原来是晒领证,这个晒法很有趣!;;决定“看下去”,是一个动作(action)。;;;在视频的起始处,设置一些诱因,

在观看者心中植入某种动机,就可成功建立观看期待,

制造强大的吸引力。;;;一组举例;作为抖音视频内容最重要的组成元素之一,不同的音乐风格,会带给观

众不同的情绪反应,从而直接建立起相应的观看期待。

尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐,往往与某类内容方向强绑定,当这首音乐响起,观众就知道这是哪一类内容,同时会期待接下来会有怎样不同的剧情出现。;常见音乐类型:;利用“诙谐的音乐”

建立“会好笑”的期待;利用“煽情的音乐”

建立“会很感动”的期待;利用“换装梗的音乐”

建立“会好看”的期待;利用“反转梗的音乐”

建立“会好笑”的期待;以人物魅力为诱因,建立期待;常见人物魅力种类:

明星/达人

高颜值

气质造型精致妆容方言口音怪异造型

……;利用“气质造型”

建立“会好看”的期待;利用“明星/达人”

建立“不看就out”的期待;利用“高颜值”

建立“会好看”的期待;以视觉奇观为诱因,建立期待;以视觉奇观为诱因,建立期待;利用“意外的场景”

建立“会很刺激”的期待;利用“新鲜的玩法”

建立“会很刺激/好看”的期待;利用“罕见的美景”

建立“会好看”的期待;利用“强反差的组合”

建立“会好笑”的期待;以明确告知为诱因,建立期待;以明确告知为诱因,建立期待;利用“制作视频封面”

建立“有新知”的期待;利用“开场抛出问题”

建立“会很刺激”的期待;利用“开场抛出利益点”

建立“不看就亏了”的期待;利用“制作视频封面”

建立“不看就out了”的期待;以身份代入为诱因,建立期待;以身份代入为诱因,建立期待;利用“地域身份”

建立“会好笑”的期待;利用“群体身份”

建立“会好笑”的期待;利用“地域身份”

建立“不看就out了”的期待;以文案预告为诱因,建立期待;以文案预告为诱因,建立期待;利用“亮点预告”

建立“会好笑”的期待;利用“真实动情”

建立“会很感动”的期待;利用“精华提炼”

建立“有新知”的期待;利用“引起好奇”

建立“会好看”的期待;Incentive

常见诱因;在视频的起始处,设置一些诱因,

在观看者心中植入某种动机,就可成功建立观看期待,

制造强大的吸引力。;;

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