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抖音短视频传播对大学生旅游心理行为的影响研究汇报人：2024-01-21

CATALOGUE目录引言抖音短视频传播概述大学生旅游心理行为分析抖音短视频对大学生旅游心理行为的影响实证研究设计与数据分析研究结论、启示与展望

01引言

大学生旅游市场的潜力大学生作为旅游市场的重要消费群体，其旅游心理行为的变化对旅游市场的发展趋势具有重要影响。短视频传播对旅游心理行为的影响短视频传播具有直观、生动、互动性强的特点，能够激发大学生的旅游兴趣和欲望，进而影响其旅游心理行为。抖音短视频的普及和流行抖音作为一款短视频应用，在大学生群体中广泛使用，其传播的内容和形式对大学生旅游心理行为产生了重要影响。研究背景与意义

国内外研究现状及趋势随着抖音短视频的普及和大学生旅游市场的不断扩大，未来研究将更加关注抖音短视频传播对大学生旅游心理行为的具体影响机制和效果评估。发展趋势国内学者在抖音短视频传播对大学生旅游心理行为的影响方面进行了初步探讨，但研究深度和广度有待加强。国内研究现状国外学者在社交媒体对旅游心理行为的影响方面进行了深入研究，但针对抖音短视频这一特定媒体形态的研究相对较少。国外研究现状

本研究旨在探讨抖音短视频传播对大学生旅游心理行为的影响，揭示其内在机制和规律，为旅游企业和相关部门提供有针对性的营销策略和建议。研究目的本研究将围绕以下几个问题展开探讨：抖音短视频传播对大学生旅游认知、旅游态度、旅游意愿和旅游行为等方面的影响；不同类型和内容的抖音短视频对大学生旅游心理行为的影响差异；抖音短视频传播对大学生旅游心理行为的影响机制和路径。研究问题研究目的与问题

02抖音短视频传播概述

2016年9月，抖音正式上线，作为一款音乐创意短视频社交软件，它迅速吸引了大量用户。2018年，抖音成为全球下载量最高的App之一，并推出了海外版TikTok，进军国际市场。至今，抖音已经成为一个拥有数亿用户的全球性短视频平台，对人们的生活方式产生了深远影响。2017年，抖音开始与各大品牌合作，推出了一系列广告和活动，进一步扩大了其影响力。抖音短视频的发展历程

短视频形式抖音短视频以音乐为背景，通过音乐的节奏和旋律来增强视频的表现力和感染力。音乐元素社交属性个性化推荐抖音短视频时长通常在15秒至1分钟之间，适合快节奏、碎片化的消费方式。抖音采用先进的算法技术，根据用户的兴趣和行为习惯，为用户推荐个性化的短视频内容。抖音短视频具有强烈的社交属性，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与其他用户互动。抖音短视频的传播特点

抖音短视频在大学生中的普及程度高普及率随着智能手机的普及和网络的发展，抖音短视频在大学生中的普及率非常高。丰富的内容抖音短视频涵盖了美食、旅行、时尚、音乐等各种领域的内容，满足了大学生多元化的兴趣爱好。便捷的分享方式大学生可以通过抖音短视频轻松地分享自己的生活、学习和旅行经历，与朋友们互动交流。对旅游心理行为的影响抖音短视频中大量的旅游相关内容激发了大学生对旅游的兴趣和热情，对他们的旅游心理行为产生了积极的影响。

03大学生旅游心理行为分析

ABCD大学生旅游动机与需求探索与冒险大学生通常充满好奇心和探索欲望，希望通过旅行体验不同的文化、风景和生活方式。社交需求旅行成为大学生结交新朋友、拓展社交圈的一种方式，同时也有助于增进同学之间的友谊。缓解压力在学业和社交压力下，大学生往往选择旅行作为释放压力和放松心情的途径。自我成长通过旅行中的独立生活和挑战，大学生能够锻炼自己的能力和技能，促进个人成长。

由于经济来源主要依靠家庭或兼职，大学生的旅游预算通常较为有限，更注重性价比。预算有限大学生倾向于在社交媒体上分享旅行经历和感受，与朋友互动，增加旅行的乐趣。分享与互动大学生习惯于使用网络进行消费，包括预订旅游产品、支付费用等，方便快捷。网络消费大学生追求个性化的旅行体验，喜欢尝试独特的旅游活动和目的地。个性化需学生旅游消费观念与行为特点

信息收集大学生在旅行前会通过网络、社交媒体等途径收集相关信息，包括目的地介绍、旅游攻略等。决策制定在收集足够的信息后，大学生会根据个人兴趣、预算和时间等因素制定旅游计划。影响因素大学生的旅游决策受到多种因素的影响，如朋友推荐、网络评价、旅游广告等。同时，个人经验和偏好也会对决策产生重要影响。大学生旅游决策过程及影响因素

04抖音短视频对大学生旅游心理行为的影响

抖音短视频激发大学生旅游动机抖音短视频通过精美的画面和音效，展示旅游目的地的独特魅力和吸引力，从而激发大学生的旅游兴趣和欲望。分享旅游经验和见闻抖音短视频中，许多用户会分享自己的旅游经验和见闻，这些生动的内容可以让大学生感受到旅游的乐趣和意义，进而产生旅游动机。社交互动和认同抖音短视频的社交功能可以让大学生在旅游话题上与他人进行互动和交流，分享彼此的旅