直播带货中营销刺激对消费者冲动购买的影响研究.docx

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2024-06-23 发布于河北
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标题直播带货中营销刺激对消费者冲动购买的影响研究报告一绪论随着互联网的发展，移动通信技术的提高，直播行业逐渐兴起传统的电视购物也转变为网红直播带货在2020年上半年由于防控原因，线下非生活必需品的消费几乎停滞，实体店损失惨重，但在另一方面，“宅经济”成为热点，电商直播迎来巨大的发展机遇，涌现了很多直播间，极大地促进了电商直播的发展二直播带货的定义直播带货是一种基于新媒体营销背景下的产生的，利用流量产品的模式，在直播间对产品进行宣传，与粉丝消费者进行实时互动，给予消费

直播带货中营销刺激对消费者冲动购买的影响研究

一、绪论

研究背景

随着互联网的发展，移动通信技术的提高，直播行业逐渐兴起。传统的电视购物也转变成网红直播带货。2020年上半年由于防控的原因，线下非生活必需品的消费几乎停滞，实体店损失惨重，但与此同时，“宅经济”成为热点，电商直播迎来了巨大的发展机遇，涌现出很多直播间，极大的促进了电商直播的发展。

电商直播带货是基于新媒体营销背景下的产生的，利用流量+产品的模式，在直播间对产品进行宣传，与粉丝消费者进行实时互动，给予消费者和粉丝临场感，从而引导消费者购买产品，增加产品的知名度。这种营销模式结合了技术和新媒体的优势，进一步丰富了人们的购

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