巴克品牌管理方案设计.docx

X巴克品牌治理方案设计

一、X巴克品牌描述

〔一〕X巴克公司简介

X巴克〔Starbucks〕咖啡公司成立于1971年，诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，从不打广告，却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速进展的传奇让全球瞩目，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和X巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、颖美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售X巴克咖啡和