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男士护肤行业

男士护肤行业研究报告

炼丹炉趋势分析

2023年5月

目录

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男士护肤行业发展背景

男士护肤行业发展概况

男士护肤行业竞争格局

趋势与展望

01男士护肤行业发展背景

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数据来源：炼丹炉大数据、IAB中国

网购男性群体占比高，“他经济”发展潜力大

60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%

0.0%

网购男女群体占比

男女

PC端移

PC端

“他经济”被低估

“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。

单身潮催化“他经济”

国家统计局的数据显示,我国单身男性的数量远高于单身女性。单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放。

挖掘个性化消费潜力

男性不是没有消费需求,而是亟待挖掘个性化消费潜力,通过科技创新去打动目标消费群体。男性不断扩张的消费领域边界。

数据来源：炼丹炉大数据、小红书

男性外貌意识提升，有哪些信誉好的足球投注网站热度攀高

受经济、社会环境等因素影响，男性对于自身形象与外貌的管理意识与需求提升

男士护肤话题热度趋势

数据来源：炼丹炉大数据士护肤

2021

2022

男士

护肤

2021

2021

近年资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌增多

理然截至2021已完成6轮

理然截至2021已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿

资生堂推出男士护肤新品牌SIDEKICK

品牌珂岸Refresh

2

2019

2

2022

完美日记推出专业男士护肤品产品线

亲爱男友2021年3月完成

数千万元A1及A2轮融资

蓝系2022年1月完成数千万元A轮融资

02男士护肤行业发展概况

02

数据来源：炼丹炉大数据

202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304百万美容护肤/美体/精油行业整体增速放缓，需要增长突破口

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百万

美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势

50000.0250.0%20

50000.0

250.0%200.0%150.0%100.0%50.0%0.0%-50.0%

-100.0%

销售额同比增幅

45000.0

40000.0193%

40000.0

35000.0

30000.0

25000.0

48%2

48%

16%15000.

16%

10%2%1%2%3%-5%-4%

10%

2%

1%

2%3%

-5%

-4%-5%

-9%-10%

-9%-11%

-11%-16%-27%

-19%

-33%

-33%-30%-49%

0.0

男士护肤行业目前体量较小，发展空间大

男士面部护理行业线上销售趋势

数据来源：炼丹炉大数据

男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多

男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目

男士面部护理品类占比

男士身体护理品类占比

数据来源：炼丹炉大数据

男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道

2023年4月男士面部护肤行业红蓝海分析

数据来源：炼丹炉大数据

男士对于身体护理目前集中在清洁类产品，

男士肥皂在男士身体护肤行业中占比低、增长快

2023年4月男士身体护理行业红蓝海分析

数据来源：炼丹炉大数据

男性主要关注护肤品的功效、肤感与性价比等因素，

品牌与外观包装对男性护肤品的购买影响较小

男