项目二 任务二 选择直播带货的品类.doc

新媒体直播运营——教案

项目二打造直播环境

授课内容

任务二选择直播带货的品类

授课类型

理实一体课

课·程名称

店铺运营

选用教材

新媒体直播运营

授课学时

1学时（45分钟）

授课时间

专业名称

电子商务（730701）

授课地点

电子商务众创空间-运营室2

授课班级

内容分析

本内容对接岗课赛证，以小林同学到家纺旗舰店学习直播运营为线索，选品是运营的基础，无论你是有货的商家，还是需要找货的达人，进入电商带货第一步，就是选对产品。

思政内容

乡村振兴、团队合作、规则意识

教学目标

素养目标

1.学以致用，将电商技能服务于乡村振兴的意识；

知识目标

1.了解直播选品

能力目标

1.能通过市场调研来选品；

2.说出选品的平台有哪些；

教学重点及突破方法

教学重点

能通过市场调研来选品

突破方法

教师通过采用讲授法、协作探究法，促进学生体验交流；

教学难点及化解方法

教学难点

说出选品的平台有哪些

化解方法

采用协作探究法、头脑风暴法，结合前面对产品的体验和认识，帮助学生判断产品市场信息

教学方法

讲授法、协作探究法、头脑风暴法

教学实施

第一课时

第1步:课前“初探”任务

教学环节

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

初探任务

市场调研：

回答问题：

直播带货不仅要重视包装主播的个人形象IP，还需要重视选品环节。

2.组建学生团队。

1.发布任务

在智慧职教平台中发布任务、了解市场行情，做好市场调研。

2.诊断学情

分析学习数据，诊断学情。

3.组织分组

按照不同6个店铺将学生分为6组，根据学生特点给学生设置不同岗位。

1.完成任务

（1）登录智慧职教平台，查看任务。学习市场前景分析相关知识。

2.完成测试

完成智慧职教中的检测题，检测学习效果。

3.完成分组

完成团队组建，明确各自身份。

1.通过任务驱动，培养学生的自主探究学习能力。

2.根据岗位进行学生分组，使学生明确身份。

第2步：课中“发布”任务

教学环节

（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

发布任务

（5）

发布组建直播团队的任务。

经理说：“做电商，三分靠运营，七分靠选品，因为选品是运营的基础，无论你是有货的商家，还是需要找货的达人，进入电商带货第一步，就是选对产品。”

1.引入情景

2.出示项目

进入情景，

2.明确任务

（1）团队成员明确任务。

1.创建任务情景，了解背景，进入情境。

2.课程思政：

进入电商岗位角色，激发学习的内驱力。

第3步：课中“分析”任务

教学环节

（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

分析任务

（2）

学习课题和目标

1.出示课题

（1）引出课题：

直播选品

2.讲述并出示学习目标

（1）说出市场调研的方法

（2）说出电商选品的平台

1.明确课题

（1）聆听讲述

（2）明确本课学习课

2.明确目标

（1）聆听教师讲述

（2）明确目标

1.采用真实运营项目，提升学生职业认同感。

2.提升学生的独立思考能力。

3.目标展示让学生明确本节课学习目标。

第4步：课中“实施”任务

教学环节

（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

实施任务（30）

活动一：市场调研

（7）

组织学生查找市场调用的平台有哪些？

2.老师讲述婵妈妈平台选品的步骤。

1.筛选数据。打开禅妈妈网站/douyin，选择商品—直播商品榜—带货分类，

2.选据品类。然后选择“母婴童装”，可以按日榜、周榜和月榜排序后，就会显示的商品信息。

3.记录数据。表格记录筛选出后数据，以便数据分析，一般记录前3页就可以了，。真正的选品是要分析各项数据，然后综合分析自己的优势，然后再做出策略。

学生查询网络参考信息

各组长组织团队成员讨论

（2）讨论总结

（3）聆听教师总结。

头脑风暴法，充分调动学生参与，互动。

课程思政：培养学生信息素养。

二、电商选品

（6）

1.选品考虑因素

2.选品渠道

组织学习查找信息

教师讲述选品考虑因素a.考虑产品本身。直播带货的商品除了应对市场需求以外，还要注意产品本身和商家实力，这些都是直播电商引流的关键所在。

b.商家实力。实力商家具有一定企业规模，是各行业源头厂家、品牌持有商和品牌代理商中的佼佼者，并且能为买家提供保障服务。

c.市场需求。应季品优先考虑，比如做百货品类，秋冬季节到了保温壶、热水袋；热点产品优先考虑，比如最近大主播或明星刚刚带爆的品，正好是你做的这个品类，可以直接应市场需求而起。

2.选品渠道。

a.平台选品。以抖音平台选品为例，打开抖音平台，找到菜单“创作者服务中心”如2－2－5所示。选择“电商带货”中的“橱窗管理”如图2－2－6所示。然后直接选择右下角的“去选品广场”，可以按美妆、食品饮料等类目进行选择，也可以筛选佣金、好评、体验分、品牌等产品。

b.直播间粉丝高频提问的需求品

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