宝岛眼镜的营销战略.docx

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2024-07-04 发布于天津
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本文介绍了宝岛眼镜集团在中国眼镜零售业中取得的成功案例，并分析了该品牌营销策略的实施方式，包括品牌定位产品线布局渠道拓展促销活动等内容此外，作者还提出了针对中国地域文化的管理建议，并指出了如何通过员工本地化的努力来克服语言问题总的来说，这篇摘要通过实例展示了宝岛眼镜集团在实现自身发展目标的同时，注重本土文化的发展，并在此基础上优化其市场营销策略，取得了显著的成绩

宝岛眼镜的营销战略

宝岛眼镜集团一步一步进展为中国眼镜零售业领头羊的实战案例，展现了零售效劳企业在扩张壮大中的营销战略方法。

眼镜行业简介

眼镜行业是一个半医半商的行业。近几年来,眼镜更从功能性商品进化到时尚商品，加深了治理的深度与难度。眼镜行业有四大商品类别：镜框，镜片，隐形眼镜,药水。商品的特性又有很大的不同。镜框是流行性商品，时尚性很强，商品周期短。镜片是光学商品，功能性强。隐形眼镜是美容型商品，强调便利性及舒适性。药水是隐型眼镜的消耗品，周期性型强。四大类商品构成眼镜零售业的商品系列组合。眼镜零售业的另外一个特点是顾客回转周期较长。顾客平均回转周期为：镜框4.5年，镜片3