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广告文案写作教案
篇一:广告标题写作教案
《广告文案写作》教案(首页)
板书设计
广告标题的写作
一、导入新课:
1、播放一段广告视频。提问:大家说说视频里哪段文
字是该广告的标题?二、讲授新课:1、广告标题的类型
a、直接标题b、间接标题c、复合标题d、大小
标题结合2、广告标题的创作方法
a、陈述式b、新闻式c、对比式d、比喻式
e、提问式f、悬念式g、颂扬式h、号召式i、
股市式3、广告标题的写作要点a、主题突出b、简洁凝练
c、引人注目d、独具特色
三、小结和辩论:
针对所欣赏的设计产品进行分组展开分析;
四、作业:
试用广告标题类型中的一个来创作出一则广告标题。
课外作业
根据广告标题的写作方法运用其中之一来创作广告标
题。要求:要原创、新颖
(课堂教学效果记录在首页背面)
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后附讲稿(或讲授提纲)共
广告标题写作
一、导入
1、播放关于广告的视频,如《李宁广告》、《阿迪达
斯》等经典广告。提问:大家说说视频里哪段文字是该广
告的标题?
二、讲授新课
1、了解广告标题的定义
广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或
题目,是广告文案主要内容的高度概括。广告标题一般放在
广告的最上方,最显著的位置以特别字体或特别语气突出表
现的语句,是整个广告最重要的部分。
2、广告标题的类型a、直接标题
它是用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想
的广告标题。b、间接标题
用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告
标题。c、复合标题
在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题
下面加一个副标题。同时在上面再加一个引题;两个标题是
指正题加副题,或引题加正题。
d、大小标题结合
如果正文要传达较多信息,篇幅较长,可以在正文中加
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入小标题,以增加条理性、突出重点,并引起导读者阅读。
是长文案最为常用的方法。
4、广告标题的创作方法
a、陈述式b、新闻式c、对比式d、比喻式
e、提问式f、悬念式g、颂扬式h、号召式
i、故事式
5、广告标题写作要点a、主题突出b、简洁凝练c、
引人注目d、独具特色
三、讨论
通过观看课件广告图片来分析该则广告是属于哪个类
型的标题。
四、本课小结
广告标题就是广告的题目,它标明了整篇广告的宗旨,
在广告的表现形式中,标题是第一位的。广告标题,在不同
的媒体广告中有着不同的表现形式。
它分为直接标题、间接标题、复合标题以及大小标题结
合。
主要有新闻式、陈述式、故事式、对比式、比喻式、悬
念式、提问式、号召式和颂扬式等表现形式。
五、课后作业
根据广告标题的写作方法运用其中之一来创作广告标
题。
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篇二:广告文案教学大纲
一、课程性质与任务
广告文案教学大纲
广告文案课程是贵州商业高等专科学校广告与经营管
理专业的一门专业必修课,专业核心课。
本课程的基本教学任务是,使学生全面、系统了解广告
文案的理论和原则,深刻认识广告文案写作的特点和规律,
掌握广告文案写作的主要方法和相关技能。
开设本课程的
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