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广告文案写作教案

篇一：广告标题写作教案

《广告文案写作》教案（首页）

板书设计

广告标题的写作

一、导入新课：

1、播放一段广告视频。提问:大家说说视频里哪段文

字是该广告的标题？二、讲授新课：1、广告标题的类型

ａ、直接标题b、间接标题c、复合标题d、大小

标题结合2、广告标题的创作方法

a、陈述式b、新闻式c、对比式d、比喻式

e、提问式f、悬念式g、颂扬式h、号召式i、

股市式3、广告标题的写作要点a、主题突出b、简洁凝练

c、引人注目d、独具特色

三、小结和辩论：

针对所欣赏的设计产品进行分组展开分析；

四、作业：

试用广告标题类型中的一个来创作出一则广告标题。

课外作业

根据广告标题的写作方法运用其中之一来创作广告标

题。要求：要原创、新颖

（课堂教学效果记录在首页背面）

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后附讲稿（或讲授提纲）共

广告标题写作

一、导入

1、播放关于广告的视频，如《李宁广告》、《阿迪达

斯》等经典广告。提问：大家说说视频里哪段文字是该广

告的标题？

二、讲授新课

1、了解广告标题的定义

广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或

题目，是广告文案主要内容的高度概括。广告标题一般放在

广告的最上方，最显著的位置以特别字体或特别语气突出表

现的语句，是整个广告最重要的部分。

2、广告标题的类型a、直接标题

它是用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想

的广告标题。b、间接标题

用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告

标题。c、复合标题

在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题

下面加一个副标题。同时在上面再加一个引题；两个标题是

指正题加副题，或引题加正题。

d、大小标题结合

如果正文要传达较多信息，篇幅较长，可以在正文中加

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入小标题，以增加条理性、突出重点，并引起导读者阅读。

是长文案最为常用的方法。

4、广告标题的创作方法

a、陈述式b、新闻式c、对比式d、比喻式

e、提问式f、悬念式g、颂扬式h、号召式

i、故事式

5、广告标题写作要点a、主题突出b、简洁凝练c、

引人注目d、独具特色

三、讨论

通过观看课件广告图片来分析该则广告是属于哪个类

型的标题。

四、本课小结

广告标题就是广告的题目，它标明了整篇广告的宗旨，

在广告的表现形式中，标题是第一位的。广告标题，在不同

的媒体广告中有着不同的表现形式。

它分为直接标题、间接标题、复合标题以及大小标题结

合。

主要有新闻式、陈述式、故事式、对比式、比喻式、悬

念式、提问式、号召式和颂扬式等表现形式。

五、课后作业

根据广告标题的写作方法运用其中之一来创作广告标

题。

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篇二：广告文案教学大纲

一、课程性质与任务

广告文案教学大纲

广告文案课程是贵州商业高等专科学校广告与经营管

理专业的一门专业必修课，专业核心课。

本课程的基本教学任务是，使学生全面、系统了解广告

文案的理论和原则，深刻认识广告文案写作的特点和规律，

掌握广告文案写作的主要方法和相关技能。

开设本课程的