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竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader

竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader

笔者身为微信读书的重度用户，初写竞品分析就以微信读书为分析对象，以掌阅

iReader为竞品，从产品概况到功能流程，多维度分析对比两款读书产品，为微

信读书提出了相关建议。

掌阅iReader，既没有BAT的流量和资源倾斜，也没有阅文集团等内容渠道的支

撑，作为付费类阅读应用，在过去30个月内以数千万的用户月活跃度稳居活跃

排行榜榜首。作为移动阅读行业的第一梯队中的领头羊，它致力于为用户提供最

极致的移动阅读体验。

一、产品概述：慎思之，明辨之

1.竞品目的

作为一个微信读书的重度用户，进两年的时间里，我见证了它从初出茅庐到雏鹰

展翅，如今能对行业领军者望其项背，内心感慨自不必说。正因如此，使用中我

也发现了许多不尽如人意的地方。

本文针对微信读书的核心功能“阅读”——即解决用户找书与看书的需求，与专注

阅读体验的掌阅进行比较。

通过剖析掌阅的功能特色，对比微信读书发现亮点和不足，探究微信读书的改进

方向和寻找掌阅身上值得学习借鉴的优点。

2.产品定位

微信读书是一款具备社交属性的阅读软件，核心功能是为用户提供优质的正版书

籍、出版书籍及网络文学等内容的阅读体验。在核心功能的基础上，为用户提供

一个以书会友的平台。

3.产品模式

微信读书在传统阅读的基础上，添加了社交元素，即“阅读+社交”。借助微信庞

大的用户群迅速形成规模，这种无可比拟的先天资源优势连腾讯自家的QQ阅读

都不得不望而却步。

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以目前的发展状况来看，读书与社交之间并不冲突。在热门书籍下方的评论区，

能看到用户自发组织读书爱好者微信群的留言。

我尝试加入了其中一个群，规模在450人左右，成员大部分都是微信读书的重度

用户，谈论的话题积极有趣，且发言活跃度极高。这种社群文化具备将原本不活

跃的用户转化为活跃用户的潜质。

二、市场分析:激水之疾，至于漂石者，势也

1.行业概况

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移动阅读行业规模不同付费模式应用占比

移动阅读市场的增长率在2018年前发展速率已经逐渐放缓。从去年开始，由于

免费阅读的爆发式增长，2018-2019年的移动阅读规模以15%的涨幅一反往年疲

态。截止2019年6月，免费阅读APP占阅读类APP的近五成，同比增长90%，

极大地刺激了移动阅读市场，带动了行业内应用装机量和用户活跃增长率。

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与此同时，移动阅读的付费类应用开始逐渐进入存量市场，微信读书在未来所面

临的挑战是，如何利用现有资源争夺其他付费类阅读应用的用户。我认为当务之

急除了产品的营销推广外，优化阅读体验也是重中之重。

对于一款阅读应用来说，阅读功能对于产品的重要性不言而喻。随着付费类应用

用户增长放缓，增长用户量的前提就是要做出超出用户预期的产品，让用户有理

由摒弃之前所使用的产品。

2.用户分析

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微信读书-用户画像

MobTech对微信读书的用户画像非常有趣，它将TGI（目标群体指数，能反映目

标群体在特定研究范围内的强势或弱势。数额越大，表明目标群体吻合度就越强

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势）较高的项作为关键字：已婚男性，45岁以上，收入20K以上，学历硕士及

以上。

根据上图可知，微信读