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2024
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发展概况
•工艺美术是美学和生活的结合,与人民生活紧密相连,通过衣食住行等各个方面服务千人民美好生活
问I•工艺美术全产业链由上游的原材料开采交易、中游的工艺美术产品设计生产、下游的消费市场共同构成
•该行业特点可概括为企业规模小、产业分布散、市场竞争弱、行业发展慢、消费市场乱
消费者洞察
•家居装饰仍是激发消费的最重要场景,Z世代与新中产人群偏爱旅游场景和实用性,高净值人群重视商
务往来和投资属性
色I•线下渠道在实地观赏、感知、氛围打造等方面的重要性不可替代,线上渠道发展前景良好
•电商平台是最受欢迎的销售渠道,“短直'、内容平台逐渐发力
案例分析
•周大福:品牌延申服务高端群体,提升品牌形象
ld!I•老庙+亚一:沿袭传统文化+工艺革新,2023年古韵金销售额89亿元,同比增长71%,产品竞争力凸显
•永丰源:历经五代传承和工艺创新,终成一代大国之器
•玛戈隆特:打磨工艺品质与文化创意设计内涵
发展趋势
“科技+”””
•“文化+“生活+,工艺美术产业跨界融合发展持续推进
可I•数字技术助力工艺美术文化传承、传播,多方助力产业升级,提升行业影响力
•行业标准建立和品牌化运营,推动行业高质蛋发展
•打造品牌IP,讲好工美故事,让工艺美术传承更有趣
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©发展概况
©消费者洞察
©案例分析
©发展趋势
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工艺美术是中华文明的瑰宝,是我国优秀传统文化的重要组成部分
工艺美术是美学和生活的结合,与人民生活紧密相连,通过衣食住行等各个方面服务千人民美好生活
工艺美术是中华文明的瑰宝,是我国优秀传统文化
的重要组成部分,蕴含着中华民族的思想智慧和实
作为物质产品,它反映着一定时代、
践经验,品种和技艺享誉全球。包括雕塑、抽纱剌一定社会的物质和文化生产水平
绣、珠宝首饰等11大类、65个中类、83个小类、
1881个品种,是消费品工业的重点行业,现代化产
业体系的重要组成部分,制造强国、文化强国建设
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