微信读书APP的4p营销策略研究 .pdf

微信读书APP的4p营销策略研究

闫青

（400000）

重庆大学新闻学院重庆

摘要：阅读APP应用为当今人们的阅读带来了全新的体验形式。本文以微信读书为研究主体，将4p理论引用到其产品、价

、、，，，

格渠道促销这四个方面的分析中主要分析微信读书的营销策略同时提出在微信读书中仍然存在的营销问题并提出应对

的方法。

关键词：阅读APP；4p理论；微信读书；营销策略

一、基础理论简介就和朋友圈的模式类似，这种双向互动会在潜移默化中造就一个有

4P60，·，“”，

理论首次提出的时间是上世纪年代美国学者杰罗姆影响力的人可以称之为读者领袖更多的读者会更倾向于阅

《》，4P、，

麦卡锡在基础营销学中首次提出理论的核心是产品价读他所推荐的书籍和他的书评成为一个有黏度的社交化阅读

格、渠道、促销。产品是指供用户消费并能满足其使用需求的东群体。

，，。、、

西可以是虚无的服务也可以是有形的商品例如服务范围服四微信读书营销策略强化

；（）“+”。

务产品定位这些都可以算作是商品价格则是指生产的企业在严格一建立关系情感特色的阅读社群科技技术的发展

，

按照市场规律而制定出的符合商品价值和赢利的价格可以是商品使现在的受众在阅读的同时更加注重与人的交流以及从人际交流上

，，；，“+”，

最基础的价格也可以是促销价格同时还包括商品流通的方式所获得的情感共鸣建立关系情感特色的阅读社群主要是

促销是企业为了商品的销售所采用的的一系列提升销售数量的方为了加强平台与用户、用户之间的纽带，微信读书应该在社群的建

法，广告、地推、上门推销都可以算作是促销的方式中的一种。立上多投入人力物力，将规则固定下来，引导用户归属化，向自己

二、微信读书app简介的用户长期不断地提供输入优质的阅读书籍，将用户的格调与品味

微信读书是由阅文集团与腾讯推出的移动阅读类APP，其还要拉高，同时聚集这些高质量的用户形成阅读社群。

“”———QQ，（）。，

一个一母同胞的兄弟阅读但微信读书虽然推出时间二提高内容质量微信读书的书籍可以采取首页推荐制

，QQ，、、。

晚现在市场占比份额也远远比不上阅读但是其主打的特色主要分为免费好书历史文化名著经典这些种类网络文学在近

“”，，app