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广告文案写作述要

之市场调查报告

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2020年5月29日

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广告文案写作述要

作者:佚名

市场调查报告

在广告策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和

研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案

写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经

营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条

理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论

与建议、附件等几部分分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。

关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而

具体地表示出来,如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查

报告还采用正、副标题形式,一般正标题表示调查的主题,副标题则

具体表明调查的单位和问题。如:消费者眼中的海峡都市报棗

海峡都市报读者群研究报告。

(二)目录

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如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录

或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章

节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目录

１、调查设计与组织实施

２、调查对象构成情况简介

３、调查的主要统计结果简介

４、综合分析

５、数据资料汇总表

６、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问

题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提

出建议的原则等。主要包括三方面内容:

第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的

原因。

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第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、

范围、调查要点及所要解答的问题。

第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人

确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选

用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地

调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。另

外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等

方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报

告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

(五)结论与建议

(六)附件

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一,说明调查目的及所要解决的问题。

第二,介绍市场背景资料。

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第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术

等。

第四,调研数据及其分析。

第五,提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六,论证所提观点的基本理由。

第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八,预测可能遇到的风险、对策。

广告策划书

广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活

动或某一方面活动的