“B站”亲情诉求广告在传播内容上的问题与对策研究 .doc

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“B站”亲情诉求广告在传播内容上的问题与对策研究

中文摘要

本研究在对亲情诉求广告发展现状、发展背景进行陈述以及研究现状进行梳理的基础上，以Bilibili(B站)为平台，选择样本，对其进行定量的内容分析，得出当前亲情诉求广告在传播内容上存在的问题，并提出了相应的解决措施。

在选择样本时，先是以播放量为依据，选择了在B站上播放量前二十的亲情诉求广告；然后用“亲情广告”进行检索，直接将出现的我国的亲情诉求广告作为样本，也选择了二十个样本。因此，除去重复部分，一共选择了三十八个样本。核心的选择依据是：必须是亲情诉求广告。

样本分析的内容包括，广告传播主体，广告传播信息以及广告传