2.3.1汽车短视频设计思想课件讲解.pptx

汽车短视频设计思想汽车与新媒体的联系

汽车购买流程和短视频内容的相关关系01汽车短视频内容发展的概况02汽车短视频内容制作的特点03目录CONTENTS

/01汽车购买流程和短视频内容的相关关系

汽车购买流程和短视频内容的相关关系

/02汽车短视频内容发展的概况

汽车短视频内容发展的概况1、在移动互联当下，用户对汽车内容诉求多元；2、饱满的汽车内容资产已形成“生态化”体系；3、覆盖“看、选、买、用、养”全汽车生命周期；4、其中买车和贴近用户生活的用车内容较受欢迎；5、不同阶段的内容展现出差异化的内容价值。

/03汽车短视频内容制作的特点

汽车短视频内容制作的特点1、在看车环节，“外观、动力”更易引起关注；2、对颜值的“包装”诠释更容易吸引用户；3、其中英系传递外观效果最佳，各国均有优势特征。看车环节

汽车短视频内容制作的特点1、用户选车更爱观看试驾体验和选车介绍内容；2、在此阶段，更多专业账号内容助力用户“选车”；3、试驾内容UGC参与度高，选车介绍还得专业的来；4、人生各阶段最适合的产品成为选车的“最佳话题”。选车环节

汽车短视频内容制作的特点1、优惠信息在用户看来还是“买车”的“必修课”；2、其中价格优惠相对金融分期有更强的吸引力；3、购车技巧和销售套路多由达人进行“科普”；4、同时媒体账号帮助消费者扩大购车纠纷声量。买车环节

汽车短视频内容制作的特点1、用车过程中的技巧分享越来越得到用户的青睐；2、用车技巧涨知识，常识连载和解决异味高关注。用车环节

汽车短视频内容制作的特点1、“清洗爱车”成为养车环节最受关注的内容；2、丰富的洗车“姿势”是吸引用户的关键抓手；3、维保内容“操作”热度高，汽修店“借势获客”。养车环节

抖音汽车内容的播放量、发布量均高速增长，在平台中的占比不断提升。内容规模播放质量汽车内容的平均播放次数是大盘水平的两倍，完播率在所有类别中高居第二。用户规模每天有近5000万人点赞汽车内容，专业账号的粉丝规模超过2.5亿。核心结论

整体覆盖看车环节选车环节买车环节用车环节养车环节抖音汽车内容覆盖“车生活”的各个环节。各汽车关注点中，外观展示类内容最博眼球。选车更爱观看用户试驾体验和专业选车介绍。优惠信息在用户看来还是“买车”的“必修课”。用车过程中的技巧分享越来越得到用户的青睐。除维保外，用户也关注更贴近生活的洗车内容。汽车内容生态

以短视频平台为例，消费者使用短视频平台次数和时长明显增长，在2016年12月涨至8.1次；在人均单日使用时长方面，12月达到56.2分钟。短视频综合平台用户的汽车拥有比例也较高。

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