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玛氏公司在中国的巧克力品牌管理策略分析
摘要
玛氏是一家于1911年成立的，主要生产巧克力食品和宠物食品的美国私人的家族企业。随着经济全球化，世界排名前十的巧克力企业全部进入中国，中国巧克力市场出现激烈竞争，各种品牌层出不穷。玛氏公司作为全球最大的食品商之一，拥有许多知名巧克力品牌，例如“德芙”、“士力架”、“脆香米”等，并且在中国市场占据60%的市场份额。那么玛氏在这样的环境下，是如何有效管理这些品牌使其创造出如此巨大的价值的呢？
本文依据品牌管理策略理论分析玛氏巧克力品牌的品牌管理策略，包括品牌建立与推广、品牌媒体宣传、品牌创新与发展、多品牌管理和企业文化策略等，全面了
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