- 1、本文档共17页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品类管理个案研究:婴儿奶粉CategoryManagementinActionACaseStudy:InfantMilkFormula沈阳IGA会议2014年9月11日-12日IGAShenyangConference11-12th,Sep,2014
SpeakerProfile曹智慧步步高超市事业部长沙区域总经理GeneralManagerofChangshaDistrict,BubugaoFoodBusinessUnit?曹智慧,现任步步高超市事业部长沙区域总经理,主管长沙市内大卖场营运工作。?从事零售业有10年经验,曾任步步高食品类采购部长,与玛氏、箭牌、卡夫、伊利等合作商有过品类管理合作经验。CaoZhihui,GeneralManagerofChangshaDistrict,BubugaoFoodBusinessUnit,takeschargeofhypermarketoperationofChangshadowntownarea.Hehas10yearsretailingexperiencesandmorethan7yearsofconductingcategorymanagement.CaozhihuiwasseniormerchandisemanagerandworkedwithMars,Wrigley,KraftandYilitogetherinthisarea.
品类管理个案CategoryManagementInAction–ACaseStudy品类:婴儿奶粉Category:InfantMilkFormula?2009-2013年情景Situationin2009-2013–历经全比销售负增长Experiencedtotalnegativesalesgrow–食品安全事故Foodsafetyissue–激烈的竞争环境,其对手是来自于步步高周边的母婴店及网购Experienceintensecompetition,oneofthemwasfrombabyandmothershopsaroundBBGstores.–品类战略及策略不到位CategoryStrategyandTacticwasnotinplace
品类管理业务流程TheCategoryManagementBusinessProcess品类定义:从消费者的角度来确定商品的组成和细分Category品类定义CategoryDefinitionDefinition:Todeterminetheproductsthatmakesupthecategoryanditssegmentationfromtheconsumersperspective品类角色:通过对跨品类对比,同时考虑消费者,市场和零售品类角色CategoryRole商的信息,为品类制定和指定一个角色CategoryRole:Todevelopandassignaroleforthecategorybasedonacrosscategorycomparison,consideringconsumer,marketandretailerinformation品类评估:回顾消费者,市场,零售商及供应商信息,对品类,次品类和小分类等的商品进行分析Category品类评估CategoryAssessmentAssessment:ToConductananalysisofthecategorysubcategorysegments,etcbyreviewingconsumer,market,retailerandsupplierinformation品类回顾CategoryReview品类业绩指标:建立品类的业绩指标和目标CategoryPerformanceMeasures:Toestablishthecategory’sperformancemeasuresandtargets品类业绩指标CategoryPerformanceMeasures品类回顾:定期衡量,监品类策略:制定营销和产品供应策略,实现品类角色和业绩目标CategoryStrategies:Todevelopthemarketinga
您可能关注的文档
- 2024年宿州灵璧县朝阳镇乡村振兴专职人员招录6人【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年山东“才聚日照直通名校”北京站校园招聘人员【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年山东东营市事业单位招聘考试(市属+各县区)【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 比热容上课用课件.ppt
- 2024年山东东营市河口区事业单位招聘工作人员62人历年【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年山东临朐红哨子旅游开发限公司景区管理人才招聘23人【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年山东临沂城开远大装配式建筑限公司技能型岗位人才招聘27人【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 比喻句和拟人句的区别微课课件.ppt
- 比例尺时人教版比例尺的应用解决问题课件.ppt
- 毒蛇咬伤处理通用课件.ppt
最近下载
- 一种重组肉毒杆菌毒素及其制备方法.pdf VIP
- 6万吨重型非标化工装备制造项目立项投资可行性论证分析报告.doc VIP
- 以生为本 探究成长——初中历史项目式教学应用分析-来源:文科爱好者(教育教学版)(第2022002期)-成都大学.pdf VIP
- 2.5跨学科实践:制作隔音房间模型 课件-人教版物理八年级上册第二章.pptx VIP
- 电气控制及S7-1200 PLC应用技术.ppt VIP
- 网渔网咖网鱼员工手册.pdf
- 胺碘酮药液外渗护理病历讨论ppt.pptx
- 初中英语课题中期研究报告(共10篇).docx
- 2024-2025学年江苏省宿迁市高三上学期第一次调研考试地理试卷含详解.docx
- 超星网课《汽车之旅》超星尔雅答案2023章节测验答案.doc
文档评论(0)