商场中秋节营销活动策划方案.ppt

商场中秋节营销活动策划方案汇报人：日期:

contents目录活动概述目标客户群体和市场分析营销策略和活动策划活动预算和资源需求活动执行和时间表活动效果评估和总结

活动概述01

促进商场销售增长，提高品牌知名度。增强顾客粘性，提升顾客忠诚度。传播中秋文化，弘扬中华传统文化。活动目的

活动时间中秋节前一周至中秋节当日。活动高峰期中秋节前三天及中秋节当日。活动时间

活动地点商场内外及线上商城。活动重点区域商场中秋文化展示区、月饼销售区、特色商品展示区等。活动地点

目标客户群体和市场分析02

中秋节是传统的家庭团聚节日，中青年家庭是主要的消费群体，他们注重品质，愿意为节日氛围和体验买单。中青年家庭年轻人对传统节日的氛围也有较高的追求，同时他们更倾向于个性化、有创意的产品和服务。年轻人中秋节的假期也吸引了一部分旅游者，他们喜欢体验当地的节日文化和特色商品。旅游者目标客户群体

消费者行为中秋节消费者注重产品品质、口感和包装，也注重购买过程的体验和氛围。市场规模中秋节是一个重要的传统节日，月饼和节日用品市场规模较大，同时竞争者众多。市场趋势随着消费者对传统文化和节日的重视，中秋节市场规模有望继续扩大，同时消费者对产品个性化和创意的要求也越来越高。市场分析

直接竞品01其他商场、超市、糕点店等也在推出中秋节月饼和节日用品，价格和品质是主要的竞争点。间接竞品02在线购物平台、特色小店等也提供中秋节相关产品和服务，他们具有更多的个性化和创意，同时价格也具有竞争力。竞品优势与不足03直接竞品在品牌认知度和市场份额上具有优势，但可能缺乏个性和创意；间接竞品则相反，他们具有更多的个性和创意，但在品牌认知度和市场份额上可能不足。竞品分析

营销策略和活动策划03

重点推广月饼礼盒，在商场内设置月饼专区，提供多样化口味的月饼礼盒，吸引顾客购买。月饼礼盒销售中秋文化推广联合品牌营销通过商场内的宣传栏、LED屏幕等渠道，向顾客介绍中秋节的历史文化，增强顾客的文化认同感。与其他知名品牌合作，开展联合营销活动，扩大商场的影响力和吸引力。030201营销策略

“月圆之夜，情满商场”：营造中秋节团圆的氛围，让顾客在商场内感受到浓浓的节日气氛。活动主题

在商场内举办中秋节文化展览，展示中秋节的传统习俗、历史文化等内容，让顾客更深入地了解中秋节。中秋文化展览提供月饼原材料和制作工具，让顾客亲手制作月饼，增加顾客的参与感和体验感。月饼DIY体验邀请知名歌手、舞蹈家等文艺工作者，在商场内举办中秋晚会演出，为顾客献上精彩的文艺表演。中秋晚会演出在商场内设置灯谜区，提供各式各样的灯谜，让顾客猜灯谜增加趣味性。猜灯谜活动活动形式

活动预算和资源需求04

宣传费用：包括广告制作、传单印刷、社交媒体推广等费用。场地布置费用：包括中秋节主题的装饰、照明、音响等费用。活动运营费用：包括活动期间的人工费、设备租赁费、物流费等。礼品费用：为了吸引顾客，需要准备一些中秋节特色的礼品，如月饼、柚子等。为了确保商场中秋节营销活动的顺利进行，必须制定详细的预算计划。预算应包括以下几个方面活动预算

客户服务人员：负责解答顾客咨询、处理投诉等工作。现场管理人员：负责活动现场的秩序维护、安全管理等工作。营销人员：负责活动的宣传、推广、销售等工作。为了保证活动的顺利进行，需要充分考虑人力资源的需求。具体而言，需要以下几方面的人员策划人员：负责活动的策划、组织、协调等工作。人力资源

为了确保活动的顺利进行，需要准备充分的物资。具体而言，需要以下几方面的物资宣传物料：包括海报、传单、展架等。现场布置物料：包括中秋节特色装饰、照明设备、音响设备等。物资需求

包括月饼、柚子等中秋节特色礼品。礼品包括餐饮设备、座椅、防疫用品等。在准备物资时，要确保其品质可靠、数量充足，并及时进行采购和储备，以确保活动的顺利进行和顾客的满意度。同时，为了节约成本和资源，可以对物资进行合理的调配和利用，达到最佳的效果。其他物资物资需求

活动执行和时间表05

活动策划资源准备人员安排宣传推广活动前期准备提前联系好供应商，准备中秋节所需的特色商品，如月饼、柚子等。同时，准备好活动所需的装饰物、音响设备等。根据活动规模，合理安排好活动工作人员，并进行相关培训，确保活动的顺利进行。设计制作中秋节活动的宣传海报、传单，通过商场内外广告位、社交媒体等渠道进行宣传推广。首先，需要制定一个全面详细的活动策划，包括活动目标、主题、形式、预算等。

在商场中心区域举办开幕式，吸引顾客关注。可以邀请嘉宾、艺人进行表演，提升活动氛围。活动开幕设置中秋节相关的互动游戏，如猜灯谜、月饼DIY等，让顾客参与其中，增强活动的趣味性和互动性。互动环节推出中秋节特色商品优惠活动，如买月饼送柚子、满额赠品等，刺激顾客的购买欲望。优惠促销保持现场秩序，确保顾客在活动中的安全。同