好利来策划案.pptx

1好利来策划案

-目录项目背景市场分析品牌定位与特色产品与服务营销策略12345

2024/5/233项目背景1

项目背景随着人们生活水平的提高，对美食的追求也越来越高蛋糕作为一种受欢迎的甜品，具有丰富的口感和营养价值，市场需求不断增长目前，市场上的蛋糕店数量众多，但品质参差不齐，因此，我们计划开设一家高品质、有特色的蛋糕店，以满足消费者的需求

2024/5/235市场分析2

市场分析目标客户群18-40岁的年轻人、白领、学生和家庭

市场分析市场规模根据市场调查，每年甜品市场增长率约为10%，其中蛋糕占据了较大的市场份额。预计未来市场规模将继续扩大

市场分析竞争对手分析市场上存在众多的蛋糕店，其中品牌连锁店和个体户小店各占一半。品牌连锁店具有较高的知名度和品质保证，但价格较高；个体户小店价格相对便宜，但品质和服务参差不齐。因此，我们需要通过提供高品质、有特色的蛋糕和优质服务来脱颖而出

市场分析市场趋势随着健康意识的提高，消费者越来越注重食品的天然、健康和营养。因此，我们将注重选用天然食材和低糖、低脂的配方，以满足消费者的需求

市场分析开店选址建议选择商业街或购物中心内的人流量较大的地段，以提高店铺的知名度和吸引更多客户

2024/5/2311品牌定位与特色3

品牌定位与特色1我们的蛋糕店将以天然、健康、创意为品牌定位，注重选用天然食材和低糖、低脂的配方，同时推出各种创意口味和款式的蛋糕此外，我们将提供DIY服务，让消费者可以自己动手制作心仪的蛋糕2

2024/5/2313产品与服务4

产品与服务产品线规划我们将提供多种口味的蛋糕，包括慕斯、芝士、千层等，同时还将推出各种甜品和饮品。为了满足不同客户的需求，我们将提供多种尺寸和款式的蛋糕，从小到大，从简约到复杂。此外，我们还将提供礼盒定制服务，满足客户的送礼需求

产品与服务质量控制我们将严格把控食材的采购和制作过程，确保产品的质量和安全。同时，我们将定期进行员工培训和考核，提高员工的技能和服务水平

2024/5/2316营销策略5

营销策略宣传渠道与方式我们将通过社交媒体、广告、促销等方式进行宣传。具体来说，我们将在微博、微信等社交媒体平台上开设官方账号，发布产品信息和活动信息；在附近的社区和学校张贴广告；在店铺门口放置促销海报等。此外，我们还将与当地的网红和美食博主合作，邀请他们来试吃并发布评价和推荐信息

营销策略价格策略与销售计划我们的产品价格将根据成本加上合理的利润制定。具体来说，慕斯蛋糕售价为80元/磅，芝士蛋糕为90元/磅，千层蛋糕为100元/磅。此外，我们还提供会员制度和积分兑换等服务来吸引客户和提高客户黏性。会员制度是指客户在消费满一定金额后可以享受折扣或积分赠送等服务；积分兑换是指客户可以将积分兑换成现金或礼品等

-20XXxxxxxxxxxxxxxxxxxxx感谢您的观看