广告策划-创新广告国内案例(电视台).ppt

创新广告;M;广告时间超标准;广告形式单一，珍贵资源未被充分开发;M;节目收视率与广告收视率反差越来越大;节

目;;广告与节目和频道的品牌关联度越来越低;M;希望节目好，广告少

希望获得额外利益

希望建立互动关系;M;舞台，演播室等录摄现场的运用;舞台，演播室等录摄现场的运用;呈现的位置;企业员工组成的观众席方队

手持企业标牌

手持印制企业名称的欢呼道具;舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌

;主持台、颁奖台上悬挂企业标牌;现场背版〔１〕;现场背版〔２〕;CROTON; 海鲜美食家; 海鲜美食家;CROTON; 海鲜美食家; 海鲜美食家; 海鲜美食家;屏幕画面空间的运用;屏幕画面空间的运用;注意点＿角标;注意点＿标版;企业角标〔１〕; 海鲜美食家; 海鲜美食家; 海鲜美食家;电视剧片尾贴片; 海鲜美食家;节目名称的运用;电视剧、电影剧场的冠名;节日等特别时节的运用;节日等特别时节的运用;片尾鸣谢;节目预告的运用;CROTON; 海鲜美食家; 海鲜美食家; 海鲜美食家;节目内容的运用; 海鲜美食家; 海鲜美食家;M;背景介绍;合作方式;M;新推出新索尼数码相机; 海鲜美食家;节日庆典广告的运用;配音：月满家圆浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节; 海鲜美食家;特殊广告栏目的运用;M;第六媒体的简介;调查问题：是否使用投放短信媒体广告

调查者：FORRSTER公司

被调查者：２５０家欧洲大型企业;文字短信;国内短信业务开展;短信作为广告媒体的优势;短信与电视台的整合运作; 海鲜美食家; 海鲜美食家;３．１５特别节目创新广告方案;２００４．３．１５晚会背景介绍;“3.15〞我们共同行动背景介绍;;方案的必要元素;创作要点;奖项设置;祝成功;公关危机管理建议案;社会舆论关注的“热点〞和“焦点〞

新闻媒体报道的最正确“新闻素材〞与报道线索

甚至牵动整个社会各界公众的“神经〞;;症状;寻求效劳〔报修〕;利他动机;;系统;预防;预警;形象管理;Callcenter(800);核心体系及流程说明;

新闻发言人

;

内部专家组;媒体、客户、相关社会团体、政府相关主管机关、社会群众、分销商、销售店面等;III.4流程管理要点;北京现代湖南经销商打人事件;危机公关案例;谢谢;公关??机管理建议案;社会舆论关注的“热点〞和“焦点〞

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新闻发言人

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内部专家组;媒体、客户、相关社会团体、政府相关主管机关、社会群众、分销商、销售店面等;III.4流程管理要点;北京现代湖南经销商打人事件;危机公关案例;谢谢