平台型媒体给媒体融合带来的启示——以《人民政协报》为例.pdfVIP

2020.4新闻传播媒体融合

NewsDissemination

平台型媒体给媒体融合带来的启示

——以《人民政协报》为例

纪娟丽

（人民政协报社北京100142）

【摘要】自2014年平台型媒体概念被提出，5年来，平台型媒体从国外走向国内，不断走向成熟，互联网平台涉足传

媒业务，不断催生新媒体时代媒介融合进行平台化探索。然而，平台型媒体的合法性，传统媒体探索平台化转型过程中简

单将报纸、网络、微博、微信、客户端等不同渠道进行形式整合等误区，让平台型媒体与传统媒体平台化发展遭遇双重挑

战。平台型媒体能给传统媒体互联化带来哪些启示？本文将以全国政协机关报《人民政协报》为例，探讨平台型媒体给媒

体融合带来的启示。

【关键词】平台型媒体；媒体融合；渠道；用户；数据

一、概念辨析用户的共享和互动。

平台型媒体的概念起源于2014年2月，美国媒体人乔第三，平台型媒体不仅提供信息服务，更提供综合

纳森·格里克结合Platform（平台商）和Publisher（出版性、跨界的媒体服务。平台型媒体作为一个开放的平台，

商）之义，第一次提出合成词Platisher（平台型媒体）。拥有海量用户，他们不仅是信息的生产者也是信息的接受

之后，杰罗姆综合一些美国学者的观点，给平台型媒体重者，在平台上留下了海量的用户行为信息。这些数据识别

新定义认为，平台型媒体是依托互联网应用或海量用户基并进行用户细分，提高了广告送达目标受众的机会。同

数，拥有开放内容生产体系，以专业编辑机制与算法推荐时，这些广告进入人际关系渠道之后，通过人际网络的二

机制相结合的数字内容生产、聚合、分发体系。次传播，产生更好的广告效果。此外，平台型媒体的开放

平台型媒体的概念进入我国以来，引起了学界和业界性和社交性，人与媒体的关系高度关联，实现了各种资源

的广泛关注，喻国明提出，平台型媒体或为未来媒体的发的跨界整合。

展模式。而宋建武等认为，平台型媒体泛指各种能提供具三、传统媒体平台化及其存在的问题

有媒体性质传播服务的网络平台，这样的平台并不一定具在传统媒体互联化网的融合之路上，平台化是走向深

备完全的新闻信息传播资质。按此概念，微信、微博、今度融合的关键一步。宋建武等提出，媒体平台化包含三个

日头条等，均是我国平台型媒体的代表。方面的内容：一是各种传播者在同一平台分享和交流信息

二、平台型媒体的特点和资源；二是各种垂直应用，在同一平台共享用户，产生

根据平台型媒体的定义，拥有开放内容生产体系是其和汇聚海量原生数据；三是各种资源要素在同一平台聚

重要特征。发源于网络的平台型媒体，包含着平台经济以合，各类垂直应用协同共生的生态级平台。

及网络外部性的多重特征。我们看到，平台型媒体具备鲜结合平台型媒体的特点以及传统媒体平台化的主要内

明的互联网特色，其中，最重要鲜明的区别于传统媒体的容，可以看出，传统媒体应加快平台化建设，抢占互联网

特征有：舆论空间，否则，大量平台型媒体分流海量用户之后，信

第一，平台型媒体不仅是新闻生产平台，更是新闻聚息主动权就被这些信息化企业掌握，传统媒体不仅不能承

集平台。因为其开放的内容生产体系，平台型媒体拥有强担起舆论引导的功能，更将面临生存危机。然而，我们看

大的内容来源，来源于门户网站、传统媒体以及广泛使用