需求价格弹性.ppt

为什么化妆品可以薄利多销而有些药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？答：（1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益增加。有些药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。（2）并不是所有药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。第32页,共43页，星期六，2024年，5月实例分析一：弹性在航空公司中的应用对于美国航空公司来讲，弄清乘客的需求弹性相当于每年可带来数十亿美元的收益。理想的情况下，航空公司希望向商务人员要求尽可能高的票价，而向闲适的游客提供足够低的票价以填补飞机上的空座。这是航空公司为增加总收益，追求利润最大化所希望采取的措施。但是他们必须解决一个大难题——识别两种不同类型的乘客。航空公司通过对不同乘客实行“价格歧视”的措施解决了这个难题。航空公司通常会对事先计划并希望选择低价时机的游客提供折扣。同时，航空公司也许会要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的机票，这一条规定使得急于回家度周末的商务人员望而却步。另外最后的时刻通常不提供折扣，因为商务往来事先并无计划，而是为了处理意外的危机——这是另外一种缺乏弹性的情况。航空公司已经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约束的旅客填补空位，他们仍然有利可图。第33页,共43页，星期六，2024年，5月实例分析二：博物馆门票的定价

你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你将怎么办呢？你是要提高门票价格，还是降低门票价格？

????回答取决于需求弹性。如果参观博物馆的需求是缺乏弹性的，那么提高门票价格会增加总收益。但是，如果需求是富有弹性的，那么提高价格就会使参观者减少的如此之多，以至于总收益减少。在这种情况下，你应该降价，参观者人数会增加得如此之多，以至于总收益会增加。

???为了估算需求的价格弹性，你需要请教你的统计学家。他们会用历史资料来研究门票价格变化时，参观博物馆人数的逐年变动情况。或者他们也可以用国内各种博物馆参观人数的资料来说明门票价格如何影响参观人数。在研究这两种资料时，经济学家还需要考虑到影响参观人数的其他因素——天气、人口、藏品多少等等——以便把价格因素独立出来。最后，这种资料分析会提供一个需求价格弹性的估算，你可以用这种估算来决定你的财务问题做出什么反应。

第34页,共43页，星期六，2024年，5月实例分析三：政策讨论政府通常对某些商品征收消费税，试问政府能否同时达到这样两个目标：既获得稳定的收入，又能抑制这些产品的生产？提示：总收益与弹性的关系价格与需求量的关系第35页,共43页，星期六，2024年，5月实例分析四：货币贬值一般认为，一国货币相当于其它国家的货币贬值，将会促进出口而抑制进口，从而改善一国的国际收支状况，情况果真如此吗？提示：需求弹性与总收益的关系价格与需求量的关系第36页,共43页，星期六，2024年，5月课堂总结：４个“１”１个概念：需求价格弹性１个分类：需求价格弹性的分类１组决定因素：需求价格弹性的决定因素１个关系：需求价格弹性与总收益的关系第37页,共43页，星期六，2024年，5月课堂练习：一、选择1、病人对药品（不包括滋补品）的需求价格弹性系数是（）。A富有弹性B缺乏弹性C单位需求弹性2、若价格从3元降为2元，需求量从8个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益（）。A增加B保持不变C减少3、已知某种商品是富有弹性的，假定其它条件不变，卖者要想获得更多的总收益，应该（）。A适当降低价格B适当提高价格C保持价格不变第38页,共43页，星期六，2024年，5月二、计算1、某种商品原先的价格是10元，后降至8元，原先的需求量是150件，降价后的需求量是180件，该商品的需求弹性系数是多少？2、某种化妆品的需求弹性系数是3，当价格由2元降为1.5元时,需求量会增加多少?假设当价格为2元时,需求量为2000件,降价后需求量应该为多少?3、某种商品原先的价格是1元，销售量是1000公斤，该商品的需求弹性系数是2.4,如果降价至0.8元一公斤,此时的销售量是多少？降价后总收益是增加还是减少了？增加或减少了多少？第39页,共43页，星期六，2024年，5月一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度QQQMdQMEdMMM=Q.EdM