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新媒体作战计划书2020-xx-xx

-2CONTENTS目录打造IP体量增长分展，搭建矩阵业务拓打造IP1

打造IP1.个人IP，企业IP打造①IP的重要性全名抖音已经是一件既定的社会形式事实，抖音直播带货，抖音电商，抖音团购已经成为大众的消费趋势IP是借助抖音平台，向用户展示自我的一种方式，通过IP的打造，树立一个人物，一个企业，一个品牌的公众形象，与用户建立起亲密的粉丝关系。通过发布各种内容向用户输送自我形象，个性，价值观等，获取用户亲睐。再获得了一定的用户基数，建立起足够的客户信赖度以后，再向用户推荐自己的产品，服务等，从而获得盈利

打造IP②个人IP和企业IP的关联性个人与企业息息相关，一荣俱荣，一损俱损

打造IP每个企业都有一个代表性的公众人物，例如:美的集团-董明珠，阿里巴巴集团-马云也不缺乏由一个人壮大到一个企业的例子：疯狂小杨哥-三只羊罗永浩等

打造IP2024/5/227A当一个人和一个企业链接在一起的时候，个人的影响力就等于企业的品牌力，个人的形象就等于企业的形象，个人的知名度等于企业的知名度B所以个人IP和企业IP密不可分

打造IP③如何打造个人IP和企业IP个人IP通过短视频的呈现方式，以张帅峰为基础，塑造一个鲜活的人物形象。不断地输出个人的成就，能力，人格魅力，影响力

打造IP个人IP拆解个人IP和企业/品牌的串联符合品牌理念，使命，调性，价值观个人的背景获得的成就，奖项/个人的人脉圈/个人拥有的资源/个人的影响力个人形象及人设鲜活，立体，多元化IP本身要有内容，感知度高，衍生性强

打造IP④IP的展现方式短视频呈现内容专家型，在垂直领域有多年的经验，或者是已经取得了不小的成就，再以短视频的形式进行分享，以自身经验成就吸引大量的用户粉丝和追随者

打造IP个人探店：对标各大探店账号，利用好各方资源，最大限度的展示个人影响力，专业能力，与粉丝建立信任感，增加基数文化传承：与行业内的新人，同龄人，老人建立链接，上门拜访，采访，以烤鸭为中心，讲述烤鸭的文化历史，展现古往今来烤鸭文化的发展和呈现形式专业技能传授：通过口播，采访，问答等形式，展示个人的专业知识，与粉丝建立深刻的链接与互动泛娱乐：紧跟抖音热点，寻找于自身较为相符的热搜视频，建立多元化，更立体的人格形象

打造IP企业知识讲解：通过深入浅出的讲解来传递专业知识，提升观众的认知水平访谈：邀请行业专家或知名人士进行访谈，以此来提升品牌的权威性和影响力演示：对于某些产品或服务，可以通过直观的演示来展示其功能和优点直播：通过直播来展示产品、解答疑问，甚至进行销售活动

体量增长2

体量增长高质量内容持续输出，紧跟热点紧跟时事，造就流量。建立粉丝粘性2024年全年，烤鸭管家目标B端客户2000家，媒体账号粉丝量破百万，曝光亮上亿

分展，搭建矩阵3

分展，搭建矩阵以鸭王和烤鸭管家IP为基础进行分化衍生鸭王张帅峰可分支为生活分享故事汇专家演讲资源整合烤鸭管家可分支为产品链技术培训项目合作云连锁品牌孵化

业务拓展4

业务拓展建立MCN机构对鸭王IP进行模式复刻，衍生更多能带来收益的IP账号建立甄选平台进军电商，利用鸭王IP搭建甄选平台，对接更多品牌方，实现直播带货建立云连锁平台串联北京甚至全国的烤鸭店，搭建总直播间，对产品服务进行售卖，收取佣金服务费等的同时收获行业口碑，提升行业内的影响力品牌孵化帮助其他业内的能人，友人建立属于自己的品牌，进行陪跑，为服务对象提供资源咨询技术等支持，从中获取盈利

-19THANKS感谢恩师