《新媒体导论》（第二版）课件 -第一章 理解新媒体：多重属性的复合.pptx

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新媒体导论

(第二版)

第一章

理解新媒体：

多重属性的复合

络与新媒体专业系列教材

重着要重@色着重判思解

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新媒体：一个没有定态的对象

一、流动的新媒体概念

二、新媒体的主要特征

三、新媒体概念使用的主要情境

连接的演进：新媒体发展的核心线索

一、机器与机器的连接：互联网诞生

二、内容与内容连接：互联网走向“媒体化”

三、人与人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛

四、移动终端及其连接的升级：移动互联网时代到来五、物-物、物-人的连接：物联网与互联网融合

从媒介到社会：新媒体的多层属性及影响

一、作为媒介的新媒体对传播及传媒生态的影响二、作为数字化生存空间的新媒体对人的影响

三、作为公共交流空间的新媒体对政治生态与社会生态的影四、作为新经济平台的新媒体催生的新经济模式

五、作为新文化土壤的新媒体对文化生态的影响

第一节

第二节

第三节

目录

第一节新媒体：一个没有定态的对象

一、流动的新媒体概念

新媒体是一个使用十分广泛但很难定义的概念。

11959年：早期出现

·“新”是相对“旧”而言。

·马歇尔·麦克卢汉在全美高等教育学会举办的会议上发表《电子革命：新媒体的革命影响》的演讲。

220世纪60年代：作为真正的新概念登台

·新媒体更多指的是电子媒体中的创新性应用。

·P·戈尔德马克(P.Goldmark)在1967年发表的一份关于开发电子录像商品的计划中提出了“NewMedia”(新

媒体)这个概念。

一、流动的新媒体概念

320世纪80年代：概念普及

·“新媒体就是新的传播信息的媒体、工具”。(冯昭奎，1986)·新媒体这个词的广泛普及，与计算机技术的发展相关。

420世纪90年代：概念炙手可热

·新媒体在很多时候成为互联网媒体的代名词。

·新媒体这个词的炙手可热，在很大程度上与互联网的普及有关。

“新媒体”不同于“新出现的媒体”。“新媒体”不能仅仅从时间上加以界定。

第一节新媒体：一个没有定态的对象

(图源网络)

二、新媒体的主要特征

1数字化

·今天的数字技术渗透到传统媒体的生产环节。

·但这些技术并不意味着传统媒体就变成了新媒体，我们所说的数字化，更多的是指最终传播介质的数字化。

2融合性

·媒介形态的融合：建立在传播介质的新媒体化的基础上；大众传播、人际传播、群体传播、组织传播的融合。·手段的融合：多媒体传播

3互动性

·通信技术的发展意味着媒介的信息传播可以成为双向的，这也使得传受方面的双向交流成为可能。·互动性成为区分传统媒体与新媒体的主要特征之一。

4网络化

·在新媒体语境下，网络化指的是信息终端之间的联网。

·在中国，多数人接触的新媒体就是互联网媒体(网络媒体)。

第一节新媒体：一个没有定态的对象

第一节新媒体：一个没有定态的对象

三、新媒体概念使用的主要情境

在不同情境下，新媒体这个词对应的含义有所不同。

1传播介质层面

·“新媒体”一词最早出现时被用于强调新的介质，一直到今天，这个层面的含义仍是该词的重要指向。

2传播形式与传播手段层面

·作为传播形式与手段的新媒体处于不断变化中。

3传播机构层面

·在很多时候，我们所称的“新媒体”,也指基于新媒体渠道和平台提供公共信息服务的传播机构。·在中国，“新媒体机构”这个概念还隐含了一定的资质限制与要求。

4平台层面

·随着互联网的发展，新媒体越来越不局限于“媒体”的属性，而是具有了综合“平台”的属性。

第二节连接的演进：新媒体发展的核心线索

今天的新媒体主要依托互联网，互联网的演进线索，也构成了新媒体演进的核心。

互联网的本质是“连接”。因此，互联网的演进也是“连接”的演进。

一、机器与机器的连接：互联网诞生

1互联网的雏形：阿帕网

·1969年，阿帕网(APRAnet)于美国诞生，它是美国国防部高级计划研究署(ARPA)推动开发的一个实验性网络。·阿帕网采用了“分布式”的结构，为互联网成为一种去中心化的(decentralized)、分权的新兴媒体奠定了基础。

2互联网正式诞生的标志：TCP/IP协议成为标准协议

·1974年，文顿·瑟夫(VintCerf)和鲍勃·卡恩(BobKhan)提出了TCP协议(TransmissionControlProtocol)和

IP协议(InternetProto