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南京大学生旅游需求及偏好调查分析汇报人：2024-01-21REPORTING

目录引言南京大学生旅游需求现状分析南京大学生旅游偏好分析南京大学生旅游市场现状与问题南京大学生旅游需求影响因素分析针对南京大学生旅游市场的建议与措施

PART01引言REPORTING

背景随着大学生消费水平的提高和休闲时间的增多，旅游成为他们重要的休闲方式之一。南京作为一个历史文化名城和旅游胜地，吸引了大量的大学生游客。为了更好地了解南京大学生的旅游需求和偏好，我们进行了本次调查。目的通过调查分析，了解南京大学生的旅游消费习惯、旅游目的地选择、旅游方式偏好等方面的特点，为旅游企业和相关部门提供有针对性的产品和服务建议，促进南京旅游业的发展。调查背景与目的

对象本次调查以南京市内各大高校的大学生为主要调查对象，包括本科生、研究生等不同学历层次的学生。范围调查范围涵盖南京市内的主要高校，包括南京大学、东南大学、南京师范大学等。同时，考虑到不同专业和年级的学生可能存在差异，我们在抽样时尽量保证样本的多样性和代表性。调查对象与范围

PART02南京大学生旅游需求现状分析REPORTING

南京大学生普遍表现出较高的旅游意愿，希望通过旅行丰富生活体验、拓展视野。旅游动机呈现多元化特点，包括休闲度假、文化探索、自然观光、社交互动等。旅游意愿与动机多元化的旅游动机强烈的旅游意愿

旅游时间与频率灵活的旅游时间南京大学生的旅游时间多集中在寒暑假、周末及法定节假日，显示出时间安排的灵活性。适度的旅游频率大多数南京大学生每年进行1-2次旅行，部分学生甚至达到3次以上，显示出旅游在大学生活中的重要地位。

VS由于经济来源主要依靠家庭支持和兼职收入，南京大学生的旅游预算相对有限，多在1000-3000元之间。理性的旅游消费在旅游过程中，南京大学生注重性价比，倾向于选择经济型酒店、青年旅社等住宿方式，同时在餐饮、交通等方面也表现出理性消费的特点。有限的旅游预算旅游预算与消费

PART03南京大学生旅游偏好分析REPORTING

自然风光类如海滨、山区、湖泊等，以欣赏大自然美景和进行户外活动为主。历史文化类如古城、博物馆、文化遗址等，以了解历史文化知识和体验当地文化为主。城市休闲类如主题公园、购物中心、美食街等，以休闲娱乐和享受城市生活为主。旅游目的地选择030201

如徒步、攀岩、漂流等，追求刺激和挑战自我。户外探险类如参观博物馆、学习当地语言、参与民俗活动等，深入了解当地文化。文化体验类如泡温泉、做SPA、品尝美食等，放松身心享受假期。休闲度假类旅游活动偏好

经济型酒店、青年旅社等价格实惠的住宿方式受到大学生的青睐，同时也有部分学生愿意尝试民宿、露营等特色住宿方式。住宿偏好大学生在旅游过程中注重体验当地美食文化，喜欢品尝特色小吃和地道菜肴。同时，他们也会选择干净卫生、价格适中的餐厅用餐。餐饮偏好旅游住宿与餐饮偏好

PART04南京大学生旅游市场现状与问题REPORTING

南京作为历史文化名城，拥有众多知名景点和特色旅游产品，如中山陵、夫子庙、老门东等，为大学生提供了丰富的旅游选择。虽然旅游产品众多，但服务质量却参差不齐。部分旅游产品和服务存在价格不透明、行程安排不合理、导游服务不到位等问题，影响了大学生的旅游体验。旅游产品种类丰富服务质量参差不齐旅游产品与服务供给

旅游市场竞争态势南京大学生旅游市场竞争激烈，众多旅行社和在线旅游平台争夺市场份额。价格战、营销战等手段层出不穷，导致市场秩序混乱。市场竞争激烈在激烈的市场竞争中，部分旅行社和平台缺乏创新和差异化竞争策略，陷入同质化竞争的困境。创新与差异化竞争不足

旅游消费观念不成熟部分大学生旅游消费观念不成熟，过于追求低价和短期快感，忽视旅游品质和体验。旅游安全问题突出随着大学生自助游的增多，旅游安全问题日益突出。部分大学生缺乏安全意识和自我保护能力，容易发生意外事故。旅游市场规范不足南京大学生旅游市场存在监管不足的问题，部分旅行社和平台存在违规行为，如虚假宣传、价格欺诈等，扰乱了市场秩序。存在的问题与挑战

PART05南京大学生旅游需求影响因素分析REPORTING

时间安排大学生的时间相对充裕，但旅游时间多集中在寒暑假和周末，对于长线旅游的需求相对较低。旅游动机大学生旅游动机多样，包括休闲度假、文化体验、社交需求等，不同的动机对旅游需求产生影响。经济能力南京大学生的经济来源主要依靠家庭资助和兼职收入，旅游消费受到经济能力的制约。个人因素

家庭经济状况家庭经济状况直接影响大学生的旅游消费能力和旅游支出水平。家庭旅游习惯家庭旅游习惯和观念会潜移默化地影响大学生的旅游偏好和旅游方式选择。家长态度家长对于大学生旅游的态度和支持程度也会影响大学生的旅游需求和决策。家庭因素

政府的旅游政策、优惠措施和安全保障措施等会对大学生的旅游