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中国男性化妆品行业发展阶段及市场现状分析

男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆品主要

分为：发用化妆品、皮肤用化妆品、唇用化妆品。

男士化妆品需求发展历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市

场上男士化妆品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社

会的发展，国内男士化妆品已经处于护理阶段，而随着男士使用香水

等观念的转变，男士美容市场也将显现。

我国化妆品生产经营主体呈现上升趋势。2014年我国共有化妆品企

业4316家，截至2018年11月底，共有化妆品生产企业4664家。

2018年共批准国产特殊用途化妆品首次申报1458件，延续1337件，

变更1507件；批准进口非特殊用途化妆品首次备案16624件，延续

3281件，变更1661件。

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，化妆品已经成

为一种刚性需求，无论男女。庞大的市场需求下，化妆品零售总额持

续增长。2015年中国化妆品零售总额突破2000亿元，2018年增至

2619亿元，同比增长9.6%。2019上半年中国化妆品零售总额1462

亿元，同比增长13.2%。预计2019年全年全国化妆品零售额将超2700

亿元。

在强劲的消费需求与国家政策的驱动，近年来化妆品进口量和进口

金额持续增多。2019上半年美容化妆品及护肤品10.59万吨，同比增

长19.2%。进口金额41.35亿美元，同比增长46.5%。

近几年，中国化妆品出口持续增加。2018年中国美容化妆品及护肤

品出口量20.88万吨，同比增长15.6%。出口金额24.69亿美元，同

比增长21.5%。2019年上半年，中国美容化妆品及护肤品出口量和出

口金额均有所增长。

随着新国货崛起，国妆接受度不断增强。从市场份额来看，国妆品

牌已占56%的市场份额。国产化妆品品牌主要集中在中低端市场，而

海外合资品牌则主要占据着高端市场。

药妆的品种丰富，随着人民生活水平的提高以及对药妆行业认识的

加深，药妆市场蕴藏着巨大的市场需求。从2013年的232亿元增长

到2018年的665亿元，预计2023年药妆市场规模将达到810亿元左

右。

监管严格保障化妆品消费安全。近几年，化妆品安全越发受到重视，

国家监管趋于严格，保障化妆品消费安全，男士化妆品消费无后顾之

忧。

随着大众对多元文化的接受程度提升，男性正在渐渐褪去传统性别

定位，进入自我宠爱、精致优雅的新型男时代。当前，男性开始频繁

的出现在美妆市场，尤其是95后的男性，近四成95后接受男性日常

化妆。此外，女性对男性观念也发生变化。

随着宏观经济的发展，我国居民可支配收入持续增长，居民消费能

力大大提升。2019年前三季度，全国居民人均可支配收入22882元，

比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.1%。人均可

支配收入持续增长购买力增强，带动了男士化妆品行业的消费。

全球男人越来越爱“面子”，男性化妆品市场规模大增。2017年全球

男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并

且正在迅速增长。如今越来越多的男士尝试使用化妆品，也有越来越

多的化妆产品正瞄准男性。预计到2023年，全球男士化妆品市场将

达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

虽然远不及中国女性化妆品的渗透率，但男性护肤及化妆品市场的

发展速度正在加快。预计2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆

品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。

2020年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将突破20亿元。