网店美工视觉设计实战教程（上篇，共上中下3篇）.pptxVIP

网店美工基础知识人民邮电出版社网店美工视觉设计实战教程（全彩微课版第3版）第1章

目录Contents网店美工概述网店美工视觉设计基础Photoshop的基本操作利用Photoshop抠图实战演练1.41.5

1.1.1网店美工的工作范畴3美化图片设计页面打造特色装修店铺应用范畴

1.1.2网店美工的技能要求4除了具备深厚的的美术功底、丰富的想象力、创造力、分析力外，一名合格的网店美工还要能够熟练使用Photoshop、CINEMA4D、剪映、IIIustrator等常用软件，具备处理商品图片、制作和装修网店页面以及视频制作的能力，能将创作想法落实为具体的设计作品。艺术创作能力商业思维能力网店美工需要通过设计准确地向消费者传达商品的特点、优惠活动等信息，从运营、推广、数据分析的角度去思考，提升商品图片的点击率和转化率。此外，网店美工还需将商业思维运用到页面设计中，激发消费者的购买欲望。

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1.2.1色彩61.色彩的基础知识（1）色彩的属性色彩可以分为有彩色和无彩色（即黑色、白色、灰色），每一种有彩色都具有3种基本属性，即色相、明度和纯度。色相明度纯度是指各类色彩给人的视觉感受，如红、黄、绿、蓝等各种颜色也称深浅度，是指眼睛对光源和物体表面明暗程度的感觉，该明暗程度取决于光线的强弱，用于表现色彩层次感的基础也称饱和度，是指眼睛对色彩鲜艳度与浑浊度的感受

1.2.1色彩71.色彩的基础知识（2）主色、辅助色与点缀色色彩搭配的黄金比例为“70∶25∶5”，其中，占总版面70%的为主色，占25%的为辅助色，占5%的为点缀色。辅助色主色可以是具体的某些颜色，也可以是一种色调（色调是指一幅作品中色彩的基本倾向），它决定了店铺的整体风格。主色不宜过多，一般控制在1~3种。辅助色用于烘托主色，帮助主色建立更完整的形象。合理应用辅助色能丰富画面的色彩，使画面更加完整、美观。点缀色是指画面中面积小、色彩比较醒目的一种或多种颜色。合理应用点缀色，可以使画面色彩更加丰富，也能起到画龙点睛的作用。主色点缀色

1.2.1色彩82.色彩的对比色彩对比是指人眼对不同色彩感知的差异。色相对比是指利用色相之间的差别形成对比，当画面中的主色确定后，需要先考虑其他色相与主色之间是否具有相关性，重点表现哪些内容才能增加表现力。明度对比冷暖色对比是指利用色彩的明暗程度进行对比。一般情况下，明度对比较强时，画面内容的清晰度也较高；而当明度对比较弱时，画面会显得柔和单薄、简单单调。是指利用纯度的强弱形成对比。纯度对比较弱的画面，其视觉效果也较弱，适合长时间观看；纯度对比适中的画面，其视觉效果和谐、丰富，可以突显画面的主次；纯度对比越强的画面，其视觉效果越鲜艳明朗、富有生机。是指利用色彩冷暖感觉形成的对比。黄、橙、红等颜色能给人带来温暖、热情、奔放的感觉，属于暖色调；蓝、蓝绿、紫等颜色能给人带来凉爽、寒冷、低调的感觉，属于冷色调。纯度对比

1.2.2图形91.图形的分类指真实、具体的图像，是一种较为直观的视觉表达，具有写实性、客观性和真实性等特点。具象图形凭借着直观、易懂等优势被广泛应用。具象图形抽象图形指由客观对象提炼、概括而来的几何图形，是一种高度抽象的视觉符号，具有利落、干练的视觉美感。抽象图形不注重表现真实的细节，更加注意形式感与表现力，是一种艺术表达方式，因此常用于表现品牌理念、商品设计构思、品牌Logo、商品符号等，而不是向消费者展示某种商品的具体形象。

1.2.2图形102.图形的创意联想创意方法指由某个因素而想起其他相关的事物，是由此及彼的过程。联想可以说是图形创意的起点，可先将图形与商品主体产生联系，并由此发散思维，进一步塑造图形。象征指在法律规定或者是约定俗成的情况下，用具体的图形来象征另一种事物，从而表现某种特殊的寓意。拟人指将一些动物、植物等非人的物象赋予人的思想和情感，或用人类的语言和行为来诠释隐含的现象。

1.2.3文字111.字体的选择黑体黑体笔画粗细一致，字体粗壮有力、突出醒目，具有强烈的视觉感，商业气息浓厚，常在促销广告、导航条，或车、剃须刀、重金属、摇滚、足球等商品的宣传图片设计中使用。美术体美术体指具有明显艺术特征和一些特殊的印刷用字体，一般是为了美化版面而采用。其主要用在艺术品、学习用品店铺的全屏海报和模板标题部分。宋体宋体是设计店铺画面时应用较广泛的字体，其笔画横细竖粗，起点与结束点有额外的装饰部分，其外形纤细优雅、结构严谨，体现出浓厚的文艺气息，常在家居、服装和家电类目的店铺设计中使用。书法体书法体指书法风格的字体，包括篆书体、隶书体、草书体、楷书体和行书体5种字体