奥迪抖音互动视频营销规划双份文档.pptx

互动视频营销规划INTERACTIVEVIDEOMARKETINGPLANNING2019.08.27

CONTENTS互动视频大环境分析短视频行业分析及媒体选择010302直播行业分析及媒体选择奥迪在一直播抖音的传播规划04

PART01互动视频大环境分析

互联网媒体的历史变迁纸媒时代广播时代电视时代PC/互联网时代TheageofNewspapersTheageofBroadcastTheageofTVTheageofPC/Internet媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到社交新媒体移动互联网时代TheageofMobileinternet媒体越来越深，碎片越来越碎，也带来用户注意力迁移和碎片，加大营销难度从图文到视频，阅读越来越轻，承载内容，表达形式也越来越丰富社交网络已经成为了品牌营销不可缺失的组成部分在线支付5G时代来临支付工具的成熟与支付习惯的养成使社媒视频互动性的丰富多样成为可能第五代移动通信技术极大的增强了网络的传输速度和流量4

新媒体营销4.0时代：互动视频（短视频直播）从2016年至今，共计为逾1500家广告主执行12K+互动视频营销案例1.0微博营销3.0朋友圈营销开启了同为“受者”与“传者”时代2013年7月2015年1月朋友圈官方信息流开始商业化人人传播的信任经济海量触点360度覆盖名人经济激活注意力长尾推出微信订阅号／公众号营销开启微信自媒体营销时代2012年微博营销元年开启草根与名人明星共舞粉丝经济时代2.0微信营销4.0互动视频营销公关软文媒体深度合作2015年7月互动视频逐渐成熟，开始受人关注创意开放，众包表达5

宏观因素推动了互动视频的飞速发展各种客观环境为短视频及直播行业良性发展提供沃土政策环境经济环境社会环境技术环境政策监管收紧，促进行业良性化发展基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态??伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加，对直播行业的接受程度提高二次元、直播文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提供更多元素；文化部通知广电总局通知网信办通知文化部管理2016.72016.92016.112016.12基础设施完善，释放大量网络娱乐消费需求全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发?中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国民收入增加；??人民生活水平改善，娱乐消费需求上升；“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务；智能手机终端普及4G网络AR/VR技术发展直播体验优化视频传输技术成熟覆盖率提升6

互动视频正处于发展红利期短视频及直播行业增长趋势明显，是网友获取信息的主要渠道，成为品牌营销的标配介质2013-2018移动短视频用户规模及预测2016-2020移动直播市场规模及预测用户规模（亿）直播市场规模（亿元）数据来源：艾媒《2016-2017中国短视频市场研究报告》数据来源：智研咨询《2017-2022年中国直播市场专项调研及投资前景分析报告》2017年中国网民获取信息形式分布2012-2017年中国网民信息获取形式变化网民信息获取形式占比（%）网民信息获取形式变化比例（%）数据来源：艾瑞《2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告》7

一直以来，奥迪都牢牢把握住了每一次营销发展的红利奥迪创新直播形式及曝光度位列BBA首位在行业内，为奥迪客户赢得良好口碑直播成为2017年奥迪互动营销部一大亮点项目启动仪式+长线试驾直播5场2017奥迪全年上市直播+KOL单次直播2场线上线下18场大型直播活动总观看量破千万+跨界直播10场单场最高在线峰值破50W+罗博报告十周年活动现场直播1场8

未来，奥迪将继续在互动视频领域深耕细作面向第三世代人群，不断开拓年轻潜在市场，达成奥迪年轻化战略。互动视频短视频直播创意内容众包，引导每一个用户成为品牌传播者明星互动玩法，联合意+见领袖共同造势创意内容互动形式传播矩阵以用户为核心，内容海量分发，广泛覆盖年轻人群9

PART02短视频行业分析及媒体选择

短视频行业现状及发展趋势短视频行业现状短视频媒体重点发力方向视频长度短，传播速度快价值创作者发掘010203网红资源、垂直PGC资源最大化营销，同时落地线下挖掘年轻创作者生产流程简化，制作门槛低属性加强，平台不断涌现信息流的流量提升以信息流形式呈现，以兴趣算法为驱动，打造个性化用户短视频观看体验，千人千面实现流量不断提升短视频行业发展趋势内容不断强化加强短视频平台精品内容输出能力，提升为品牌打造优质短视频的策划能力消费场景扩充内容分发走向多样化原创内容及平台商业化将成为重要考核标准垂直领域升温内容价值提升11