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2024年中国企业出海品牌营销策略分析

品牌构建+文化输出，出海营销的深度转型

CONTENTS

01出海现状及营销趋势

02游戏出海营销及品牌案例

03电商出海营销及品牌案例

04趋势及总结

PART01

出海现状及营销趋势

上市企业加速出海，全球化业务布局

海外收入总额接近10万亿，占总营收比重将持续增加

2019-2023年A股上市企业海外收入及占比统计A股企业关注全球市场，海外营收占比走高

海外收入总额（万亿）海外收入占比总营收（%）

•据Wind数据，2023年A股市场具备出海业务的公司共计3,500余家，占比超

98.5112%66%，创下历史新高，更多企业开始选择布局海外业务

8.16

811.7%•总体来看，头部企业布局更加积极，2023年头部企业海外业务收入增速多高

6.8212%达3~40%；业务方面，新能源、通信类占比较高，传统制造业也开始关注海

711.4%

外市场，以求业绩增长

5.80

65.4611%

5

11%互联网聚集港美股，中概股持续布局海外

410.4%

10.2%10.2%

310%

•诸如文娱、教育、电商等以互联网业务为主的企业更倾向于港美股上市，部分

2证券、地产企业同样青睐港股市场挂牌

10%

1•月狐分析统计头部高市值企业，超70%于海外有/或计划进行业务布局，虽绝

09%大部分未披露海外业务营收情况及占比，但从未来展望来看，着眼东南亚/拉

20192020202120222023美等新兴市场、并进行全球化布局，已成为头部企业发展的策略要点

数据来源：Wind、富途牛牛、巨潮资讯网

非上市企业中互联网仍占据主导，更多为初创企业

游戏、电商多选