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2024-07-11 发布于北京
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2024社交媒体

营销趋势观察

2024-05集瓜数据出品

o目

录

01内容营销生态观察

02商业化营销生态观察

032024消费热点观察

内容营销生态

观察

网络视听是“杀时间第一利器”，使用时长不断增加

2023年网络视听应用人均单日使用时长

短视频

长视频短视频用户人均当日使用时长

超150分钟，且用户粘性最

娱乐/游戏直播高。

B站

玩乐音频

日均使用时长97分钟

社媒平台账号活跃度逐年增长，小红书表现更为明显

社媒平台账号平均活跃情况

2023年账号活跃度同比增长219%

2024年Q1

同比增长

32.01%

Q1Q2Q3Q4

小红书2023年增长速度较快，活跃账

号同比增长154.8%

数据来源：《2024中国网络视听用户调查》；B站；集瓜数据

平台活跃度以尾部达人为主，B站内容互动量仍在稳步增长

2023年活跃达人平均发布频率

2024年Q1

同比增长

8.61%

头部KOL腰部KOL尾部KOL

2024年Q1

同比增长

7.25%

头部KOL腰部KOL尾部KOL

2023社媒平台作品平均互动趋势

Q1Q2Q3Q4

2024Q1互动量同比增长

抖音小红书B站

互动量同比增长互动量同比增长互动量同比增长

27.27%19.14%

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