旅游市场营销策划方案.ppt

旅游市场发展现状旅游企业发展战略旅游市场营销环境案例背景案例内容旅游产品策划与创新旅游价格策略制定旅游渠道与促销策略旅游服务与质量管理案例效果市场份额提升品牌知名度提升企业盈利能力提升成功旅游市场营销案例介绍??????市场定位与细分目标市场选择市场细分策略目标客户群体特征分析旅游产品策划与创新旅游产品策划原则与方法旅游产品创新与差异化旅游产品生命周期策略旅游价格策略制定旅游价格制定方法与策略旅游价格调整策略旅游价格竞争策略旅游渠道与促销策略旅游渠道策略选择与优化旅游促销策略设计与实施旅游网络营销策略旅游服务与质量管理旅游服务质量标准与体系旅游服务质量监控与改进旅游客户关系管理策略旅游市场营销案例关键要素分析旅游市场营销策略的重要性旅游市场营销策略的创新性旅游市场营销策略的针对性案例启示目标市场定位与细分策略旅游产品策划与创新策略旅游价格策略制定策略旅游渠道与促销策略旅游服务与质量管理策略案例借鉴旅游市场营销案例启示与借鉴汇报人：XXX谢谢观看THANKYOUFORWATCHING00汇报人：XXX旅游市场营销策划方案旅游市场营销环境分析01国家政策对旅游市场的影响支持旅游业发展的政策限制旅游业发展的政策政策变化对旅游市场的影响01经济发展对旅游市场的影响经济增长带动旅游消费经济低迷影响旅游需求经济结构调整对旅游市场的影响02社会文化对旅游市场的影响旅游者消费观念的变化社会文化对旅游产品的影响社会文化发展对旅游市场的影响03旅游市场宏观环境分析旅游企业的发展战略旅游企业的市场竞争策略旅游企业对市场的影响旅游企业对旅游市场的影响旅游者的消费需求旅游者的消费行为旅游者对旅游市场的影响旅游者对旅游市场的影响旅游供应商的产品策略旅游供应商的价格策略旅游供应商对旅游市场的影响旅游供应商对旅游市场的影响??????旅游市场微观环境分析市场竞争者分析主要竞争对手的市场份额竞争对手的产品策略竞争对手的市场竞争策略01市场竞争格局分析市场集中度市场细分市场竞争格局的变化趋势02市场竞争优势分析产品优势价格优势渠道优势服务优势03旅游市场竞争格局分析目标市场定位与细分02目标市场选择的依据市场规模市场增长率市场盈利能力目标市场定位的方法产品定位价格定位渠道定位服务定位目标市场定位的原则差异化原则成本优势原则市场需求原则目标市场选择与定位??????地理细分策略国家和地区细分气候和地形细分地理细分对旅游市场的影响人口统计细分策略年龄细分性别细分收入细分人口统计细分对旅游市场的影响心理细分策略生活方式细分价值观细分心理细分对旅游市场的影响旅游市场细分策略目标客户群体特征分析客户群体的划分年龄段性别收入水平地理位置客户群体特征分析消费需求消费行为消费心理客户群体满意度分析产品满意度服务满意度价格满意度旅游产品策划与创新03旅游产品策划原则与方法旅游产品策划的原则市场需求原则差异化原则成本优势原则旅游产品策划的方法产品线策划产品组合策划产品生命周期策划旅游产品创新的途径产品设计创新产品服务创新产品技术创新旅游产品差异化的策略产品功能差异化产品形象差异化产品价格差异化旅游产品创新与差异化旅游产品生命周期的划分导入期成长期成熟期衰退期旅游产品生命周期策略导入期策略成长期策略成熟期策略衰退期策略旅游产品生命周期策略旅游价格策略制定04旅游价格制定方法与策略旅游价格制定的依据成本分析市场需求分析竞争分析旅游价格制定的方法成本加成法市场导向法竞争导向法旅游价格调整策略旅游价格调整的依据市场需求变化成本变化竞争格局变化旅游价格调整的策略价格上涨策略价格下调策略价格差异化策略旅游价格竞争的优势成本优势市场需求优势品牌优势旅游价格竞争的策略价格优势竞争策略产品优势竞争策略服务优势竞争策略旅游价格竞争策略旅游渠道与促销策略05旅游渠道策略选择与优化旅游渠道策略的选择直接渠道策略间接渠道策略混合渠道策略旅游渠道策略的优化渠道扁平化渠道多元化渠道效率提升旅游促销策略的设计产品促销策略价格促销策略渠道促销策略旅游促销策略的实施促销活动组织促销活动执行促销活动效果评估旅游促销策略设计与实施旅游网络营销策略旅游网络营销的优势覆盖范围广传播速度快成本低廉旅游网络营销的策略内容营销策略社交媒体营销策略搜