地产行业抖音运营方案.ppt

地产行业抖音运营方案汇报人：日期:

行业背景分析账号定位与搭建内容创作与运营粉丝互动与增长合作与变现模式数据分析与优化

行业背景分析01

全国地产市场稳定发展，但增速有所放缓一二线城市与三四线城市地产市场发展不平衡地产企业竞争激烈，市场集中度逐渐提高地产行业发展现状

地产企业在抖音上的活跃度和互动度逐渐提高地产行业在抖音上的内容形式和传播方式多样化抖音平台成为地产企业宣传的重要渠道地产行业抖音运营现状

年轻化中高收入地域分布关注点地产行业抖音用户画产行业抖音用户以年轻人为主，特别是80后和90后地产行业抖音用户普遍具有中高收入水平，对品质生活有较高追求地产行业抖音用户主要分布在一二线城市和部分三四线城市地产行业抖音用户关注最多的是房价走势、楼盘信息和购房政策等。

账号定位与搭建02

针对地产行业，分析目标受众的特点、需求和行为，以便精准定位。目标受众分析行业趋势研究竞品分析了解地产行业的必威体育精装版趋势和热点，为账号内容提供指导。研究同行业在抖音上的账号，了解其定位、内容、活动等，为自身账号提供借鉴。030201账号定位策略

通过手机号或邮箱注册抖音账号，并进行企业认证，提高账号权威性。注册与认证设置账号名称、头像、简介等资料，突出地产企业的特点和优势。完善资料根据账号定位和内容，添加相关的话题和标签，增加曝光率。添加话题和标签账号搭建指南

绿城集团绿城集团在抖音上打造了官方账号，发布了一系列高品质的房产项目短视频，吸引了大量用户的关注和互动。其账号定位策略主要是突出高品质房产项目和优秀的客户服务，符合其企业形象和品牌定位。万科集团万科集团在抖音上开设了多个账号，分别针对不同地区和项目进行宣传。其账号搭建策略主要是以地区和项目为划分，提供针对性强的房产信息和服务。同时，万科集团也积极与用户互动，通过直播等形式解答用户问题，提升了用户粘性和满意度。地产行业抖音账号案例分析

内容创作与运营03

了解目标受众的需求、兴趣和习惯，以制定更符合他们需求的内容。了解受众确定地产项目的特点、优势和卖点，以吸引潜在客户的关注。定位明确创作多样化的内容，包括地产项目的介绍、周边环境的展示、户型的设计等。内容多样制定内容发布计划，保持更新频率，提高用户黏性。定期更新内容创作策略

使用高质量的图片和简洁的文字描述，突出地产项目的特点和优势。图文内容创作具有故事情节或创意的短视频，吸引用户的关注和兴趣。短视频内容进行现场直播，展示地产项目的内部和周边环境，回答用户的问题。直播内容内容形式选择

数据分析和优化定期分析数据，了解用户喜好和行为，优化内容创作策略。互动交流积极回应用户的评论和问题，提高用户参与度和忠诚度。合作推广与其他抖音用户或相关机构合作推广，扩大品牌知名度和影响力。内容运营技巧

粉丝互动与增长04

通过举办有奖竞猜、话题挑战等线上活动，鼓励粉丝参与互动，提高用户粘性。举办线上活动发布有价值、有趣、具有创意的地产相关内容，以吸引粉丝关注和互动。打造优质内容通过建立地产行业的抖音社群，让粉丝在社群内交流心得、分享资讯，增强用户粘性。建立社群粉丝互动策略

运用挑战赛在抖音上发起挑战赛，鼓励粉丝参与并分享，增加曝光度和粉丝量。运用信息流广告通过投放信息流广告，增加品牌曝光度，吸引更多潜在粉丝关注。合作推广与抖音平台合作，进行定向推广，吸引更多潜在粉丝关注。粉丝增长策略

03活动直播对地产行业的活动进行直播，如楼盘开盘、房展会等，吸引潜在客户关注。01直播看房通过直播看房的形式，让粉丝了解房产项目具体情况，提高购房意愿。02专家解读邀请地产专家进行直播解读政策、分析市场趋势等，提高用户对行业的认知。地产行业抖音直播玩法

合作与变现模式05

通过抖音平台展示项目形象，吸引潜在客户，提高品牌知名度。品牌展示通过抖音平台举办线上活动，吸引用户参与，增加项目曝光度。活动营销与抖音平台上的KOL合作，进行项目推广和宣传，扩大影响力。KOL合作通过抖音平台建立项目社群，加强与用户的互动和沟通。社群建设地产行业抖音合作模式

广告收入在抖音平台上投放广告，获取广告收入。佣金收入通过抖音平台销售楼盘，获取佣金收入。增值服务提供抖音平台的增值服务，如数据分析、营销策略等，获取服务费用。地产行业抖音变现模式

针对目标人群进行广告投放，如年龄、性别、地域等。目标人群广告内容投放时间竞价策略制作具有吸引力和创意的广告内容，提高点击率和转化率。选择合适的投放时间，如周末、节假日等，提高曝光率和点击率。根据广告效果和预算，调整竞价策略，实现最佳的广告效果和投入产出比。地产行业抖音广告投放策略

数据分析与优化06

飞瓜数据专注于抖音的数据分析工具，提供粉丝画像、视频数据等详细信息。新抖支持抖音账号和视频的数据分析，具备实时监测功能。抖查查提供抖音账号和视频的详细数