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关于宜家家居在华的体验营销的分析

摘要

随着经济的发展，人们消费水平的提高，传统的营销模式已难以满足人们的精神需求，它们往往只注重产品特色，却忽略了消费者购物过程的心理感受，且随着当今企业间竞争的日益剧烈，传统的营销模式已难以使企业在竞争中取得突围，体验式营销将变得越来越重要，其不仅促进了企业营销方式的不断调整和改进，同时也有力地推动了体验经济时代的进步与发展。宜家作为一个有巨大影响力的瑞典家居企业，进入我国以来，在我国家居行业占有重要的市场份额。研究宜家家居在华市场的体验式营销对我国家居企业的发展具有重要意义，它既能让我们及时了解到宜家家居体验式营销在中国实施中存在的问题，从而提出切实可行